品牌直通车
——长春公交车语音报站广告
一、语音报站媒体分析:
(1)频次高:公交语音报站每天10台车播报广告4000次以上,每天10台车载客约1.5万人。乘客每天乘车约30分,接触广告约20次。90%消费者指定购买产品,广告是销售的关键,频次是记住广告的关键。多频次的广告宣传才能让消费者记住品牌并购买。
(2)覆盖面广: 180条公交精品线路! 4000辆庞大的公交车网络!平均每天300万人的公交车乘客!年到达人口10亿人次!线路覆盖整个长春市。
(3)到达率高:公交车语音报站是具有功能性和公益性的语音报站系统,是非听不可的广告形式。乘车途中可以不看却不能不听,因为报站关系着乘客将去的目的地。公交语音报站大大提高了受众对广告的记忆,传达率高、有效直接。
(4)零距离接触,距离卖场最近的媒体:位于消费者接触最终端的媒体,即时提醒。90%以上的消费者购物都是乘坐公交车的。语音报站广告随时可以引发消费者的购买欲望、引导购买倾向。
(5)广告性价比高:一天一整版主流报广的费用可做公交报站广告100台车半年。千人成本低,语音报站是广告主发布广告的首选媒体,是长春最具影响力的公交广告媒体。
二、语音报站操作案例:(广告语15个字之内)
(1)起车:前方到站五马路开盖赢手机,好礼奖不停,可口可乐 欢迎您乘坐1路车。
(2)到站:五马路到了, 来苏宁,把幸福搬回家,苏宁电器 提醒您后门下车。
三、到站后提示案例:五马路到了,有到华山皮肤病医院的乘客,请在本站下车。