產品推廣方案策劃7篇

活動方案能夠提前預估活動所需的時間，確保活動不會因時間不足而影響質量，活動方案的制定是我們不可或缺的重要步驟，本站小編今天就為您帶來了產品推廣方案策劃7篇，相信一定會對你有所幫助。

產品推廣方案策劃篇1

xx有限公司。是一家專業從事led照明燈具研發設計、生產、銷售、服務為一體的專業照明公司。我們的產品主要涵蓋商業照明、辦公照明、家居照明、光源電器、戶外照明等，數千個品種，我們憑藉著專業的技術、優良的品質、優秀的員工、不斷創新開拓。本公司宗旨“科技創新、立足誠信、盾的質量。”我們的生產經營範圍的產品有：led日光燈、led泛光燈、led洗牆燈、led水底燈，led地埋燈、led工礦燈、led路燈、led高棚燈、led天花燈、led筒燈、led景觀燈、led橋索燈、led豆膽燈、led球泡燈、led水晶燈、led投光燈、led射燈、led平板燈等led燈具。作為科立盾照明公司在廣東省的運營中心，憑藉著不斷創新的產品，誠信的服務，良好的品質，在xx省乃至全國承接了多項政府、企事業單位的室內、外照明亮化工程，愛到客戶及業界人士好評。

一、總體環境分析

1、政治環境分析

我國加大高效照明產品推廣力度，已確定推廣節能燈1億隻，比2擴大1倍，節能燈的推廣將適度向農村傾斜，使更多農村家庭用上高質量的節能燈，儘快改善照明條件。同時，網路強大的通訊能力和電子商務系統便利的商品交易環境也改變了傳統市場營銷對營銷環境所作的一些基本假設。順應著這個趨勢並利用好網上專賣店和傳統賣場推向農村市場。大力支援網上的一些著名網站，比如“燈飾視界”，“古鎮燈飾網”，這樣讓企業在網站上開專賣店，將有助於商家更好的瞭解企業，也有助於企業更好的利用網路資源，做好網路營銷。

2、經濟環境分析

網路熱潮“退燒”之後，遺留下來的電子商務技術仍然具有價值，網路經濟的觸角將伸向了更廣泛的領域，它的影響力也將勝過以往任何時期。燈飾市場在當今的網路營銷中佔據了相當部分，因為隨著網路經濟的發展，越來越多的消費者為了自己家居的美觀，都紛紛上網尋找相關燈飾網，查詢自己需要的燈飾，合理消費。不過在裝修上花費了十幾萬甚至數十萬的消費者，誰會讓自己的心血白費？對燈飾的投入自然毫不吝惜。調查顯示，一個家庭購買燈飾的費用平均5000元，高達幾萬元也不鮮見。現時中國內地已成為了燈飾消費大國，年需求各類燈飾在5000萬臺以上。

3、文化環境分析

第七屆古鎮燈博會的召開，讓“燈飾之都”古鎮都為之有了生氣，在行業發展低迷的形勢下漸漸地引起了更多的關注。展會現場，燈飾企業的燈具很是璀璨，如同高貴的“花花仙子”。隨著社會發展，燈飾配件行業發展勢頭迅猛：對照明行業而言，參展是企業發展的一大營銷渠道，也是行業發展的一大亮點。國內燈飾配件行業的發展已經過近二十個年頭，縱觀“燈飾之都”古鎮的燈飾配件發展之路，三大龍頭——古一燈飾配件城、岡南燈配總彙、七坊燈飾配件市場的發展歷程也不過是幾個年頭的時間，雖已初具規模，但要形成專業的燈飾配件交易市場仍是任重道遠，這也是現今國內燈飾配件行業所缺乏的，目前還沒形成一種很好的網路燈飾配件文化氛圍，如果商家把燈飾貿易當做一種文化來做，那將會發展得更好。

4、技術環境分析

自“網上免費開店”活動開展以來，已有包括tcp照明、寶迪電器、綠源照明、滬陳燈具，歐普照明等知名企業在內的生產廠商積極配合，提供了完整的資料，紛紛亮相網上專賣店。也隨著網路技術的發展，設計燈飾產品的技術越來越精緻。燈飾的品種也越來越多，比如節能燈，以其造型的自由，細節精美的寫實性，色彩的變化無窮，最主要的是節省電，功率好，讓人有種和諧美。目前也有很多燈飾商家在自己的網店裡提供消費者自己配件燈飾，滿足了消費者個性化需求。

二、行業環境分析

1、行業內的競爭分析

在國內大中城市一些進入商場的燈飾，價格昂貴而品種少、款式平凡。一些小的燈飾經銷點，又採用品牌雜亂的銷售方式，即不方便消費購買、又缺乏專業的服務和質量保證。國內燈飾品牌折扣店尚處於空白市場，麗真燈飾對品牌精準定位，以“一站式供貨”避開傳統銷售渠道的層層轉批、層層加價的弊端，通吃市場。同時建立“時尚、節能、個性、健康環保、折扣”鮮明的品牌個性，在品牌規劃上，劍指全國，形成規模化優勢。實現高起點、高收益。引領著燈飾消費的流行趨勢。

2、潛在進入者威脅

燈飾市場急劇膨脹，發展空間無限巨大，豐厚的利潤更是強大的市場驅動力，燈飾銷售成為最具投資價值的領域。這塊“香噴噴的蛋糕”讓有識之士興奮不已，悄悄進入，暗自享用。在幾大燈飾賣場，人們明顯感到今年的燈飾無論在材質、造型和功能上都比以往豐富，呈現"百花齊放"的現象，比如各種藤、竹、麻、布、陶、羊皮紙的燈大量湧出，原始自然的質感增加。在造型上，想像力更豐富，如用於兒童房的自行車、飛機造型燈，還有各種藤編的茶壺燈、鳥巢燈，海鷗、帆船狀的玻璃燈都極富創意，很吸人眼球。水晶燈的造型更加多彩，如彎月形、心形等等，不再侷限於富麗堂皇的吊燈系列。在功能上，不少品牌燈飾廠商都推出了12伏的低壓環保燈，大大地節省了用電量。

3、替代產品的威脅

隨著技術的發展，oledlighting的出現，這會威脅到燈飾產品的銷售等。因為oledlighting具有輕、薄、軟、透明、可彎曲、可捲曲、環保不含汞、高發光效率等優異的特性，具有威脅、取代傳統照明應用環境的態勢，所以oledlighting在經研發成功且順利量產後，可以應用本身的所有特點，逐步取代傳統的照明燈源。

三、消費者分析

1、網路使用者分析

據說，中國燈飾商貿在新的一年裡，全球著名搜尋引擎排名又攀新高，可見燈飾網路的使用者很多，比如中山燈飾網，為使用者提高免費註冊，這樣的網路使用者不斷增多。

四、swot分析

1、優勢(strength)

公司的燈飾市場趨向於整合市場，多元發展。集時尚性、裝飾性、實用性於一身，產品價位高、中、低檔次齊全，可滿足不同層次消費者的需求。專業品牌，憑藉雄厚的實力和豐富的營銷管理經驗，將時尚文化與前沿科技融會貫通，服務於人們的生活。公司的產品設計領先，以“人們的心靈需求”為設計理念。設計出“簡約、時尚、個性、節能、環保”的產品，讓燈飾與現代時尚流行元素同步。在網上銷售的產品選材考究，做工精細，款式多樣，外型美觀，質量過硬。同時與國內外實力雄厚廠商合作生產，減少了中間環節，降低了生產成本。公司的管理嚴謹，對投資者實施產品銷售4s服務模式，即“商品銷售、服務、維修、零配件供應”為一體的全方位服務。利用網路技術在網上建立了屬於自己的網站，做好了公司網上的grm，公司的網站連結了供應商和一些著名的燈飾公司和廠的網站，這樣可以很好的解決公司的供求問題。

2、劣勢(weakness)

公司的網站還在完善中，網站的點選率比較低。企業對網路營銷的重視程度不夠，網站內容也沒有時常更新。

3、機會(opportunity)

電子網路的利用與推廣，拉近了世界各國客商的距離，使“資訊全球化、商機無國界”成為現實，最終達到降低生產和營銷成本，並使燈飾企業與海內外市場保持零距離。同時隨著電子商務的不斷髮展，網路開發者為各行各業提供了很多平臺，比如我們可以利用搜索引擎﹑阿里巴巴﹑噹噹網等來幫我們的產品做推廣。尤其是“一站式世界照明燈具專利資訊”服務系統，在2第七屆燈博會期間正式開通，建立了“世界照明燈具資料庫”中專利文稿、外觀設計、同族專利等資料庫的基礎建設，並向企業推廣應用。

4、威脅(threat)

現在很多商家都看好了燈飾市場，紛紛加入了這個行業，也陸陸續續注重燈飾的網路營銷，不惜重金緊擠網路的一些平臺的前頭。現在照明行業的品牌目前大部分只是業內品牌，還不是大眾品牌，對於國內消費者來說，照明行業的品牌多是停留在銷售商介紹的層面上。

五、樹立推廣燈飾品牌

公司繼續保持品牌形象，採取：“網路搜尋引擎宣傳、公益活動樹品牌，小區推廣奠基礎，終端銷售決勝負”的整體思路，將推廣活動融入市場的銷售，大力支援節能燈的品牌。

六、協助實現銷售目標

專業生產節能燈飾，整個網頁用黃色調來裝飾。黃色本身就是暖色調，加上上面的一些造型逼真燈飾的圖片，更讓人喜歡，帶給人們溫馨的感覺。計劃在網站釋出1年後達到每天獨立訪問使用者2000人，提高點選率。專業演繹節能燈飾，進軍中國中﹑小城市，特別是農村市場，達到年銷售2億的銷售目標。

七、模式定位——b2c

公司首先利用b2c網路平臺在網站上開設網上商店，公佈商品的品種、規格、價格、效能等，或者提供服務種類、價格和方式，由消費者個人選購，下定單，或離線付款，公司負責送貨上門。讓消費者獲得更多的商品資訊，雖足不出戶卻可貨比千家，買到價格較低的商品，節省購物的時間。公司要提高效率，與物流公司配合，降低成本。

八、內容定位——提供專業的燈飾知識

公司的網站要為消費者提供燈飾知識，主要提供的是節能燈的知識。主要把燈飾產品的產地，質量，材料，組裝說明，注意事項等介紹給顧客，以中高檔燈飾商品為主，其它商品為輔，多種商品型別共同發展，以“超級銷售終端”為發展方向。

九、策略定位——推廣燈飾品牌，維護客戶關係

為消費者在公司網站建立一個反饋的渠道，使得客戶的種。種意見和評價能夠通暢的在該渠道上流動，最後流動到企業的各個職能部門去——這是服務體系建設中非常重要的環節。對於vip客戶，跟顧客在網上通過聊天平臺經常聯絡，平時由專門的客戶經理每月一次登門拜訪，面對面收集客戶的意見填寫出《vip客戶溝通記錄表》，而且職能部門經理至少每半年拜訪一次vip客戶。這種面對面溝通能夠有效地糾正溝通網路上所層層累積的資訊失真，及時把握vip客戶的心理動態，快速處理有損客戶利益的事件或者預防該類事件的發生。

十、市場定位——燈飾知識專家

在網路環境下，市場的性質發生了深刻的變化，廠商和消費者可以通過網路直接進行商品交易，市場將更加趨於多樣化、個性化，並實現徹底的市場細分。而消費者的行為也將發生一些變化，消費者將更多、更廣泛地參與企業的市場營銷過程，消費者的消費行為將更趨理性化、個性化。公司僱用幾名網路營銷專員，及時並正確的回覆客戶線上問題。接收客戶郵件並對顧客做出正確回覆。加強顧客對燈飾產品的瞭解。

十一、網路銷售的4p策略

照明行業的發展也經歷了由產品競爭到渠道競爭，以及即將到來的品牌競爭和資本競爭的階段。目前，照明行業還處於渠道競爭的階段，出現品牌競爭的態勢，還沒有發展到資本運營的階段。但是，照明行業內一些具有營銷意識的企業開始認識到品牌的重要性，紛紛採用各種營銷策略來提升自己的品牌附加值，樹立自己的品牌形象，如羲和的文化營銷、澳克士的服務營銷、朗能的體育營銷。所以我覺得公司的網路銷售的4p策略應該是這樣的：

1、產品策略

選用表現力強又傳統永恆的鐵為主材質。其他材料都是點綴之用，例如區域性地方的樹脂。墜飾用的水晶。產品可以放心介紹給消費者或者接受公檢部門的檢查！燈飾行業內有3c認證的很少，這也是我們的基礎賣點之一，經銷商或者工程商及設計師都可以放心地長期推介產品。因為有免費的3c認證。另外也是推介的最基礎的信心！同時在網上也要給消費者提個醒關注基礎質量，為自家的安全多考慮。為管理產品流向，公司對產品外包裝實行編碼管理！既每件產品外包裝都有區域經銷商的編碼！

2、價格策略對於價格策略，公司可以採用以下策略：

a、網路營銷中，全國統一供貨價（出廠價）、零售價、統一折扣。價格為不含稅價。開發票需增加6%的費用。

b、如遇市場變化需調整價格的，公司將提前20天在公司網站和通過e-mail通知客戶，促銷讓利不在其範圍！突變情況除外！

3、渠道策略

“燈飾視界”網上專賣店是企業開啟市場的新興渠道，它從一定程度上降低了企業的市場開發成本。將原來較長、較混亂的渠道網路變成直銷渠道網路形態。通過網路平臺，讓燈飾消費者選用自己喜歡的燈飾，通過在網上下訂單，公司製作好，在短時間內通過公司配送員送達使用者，這樣加強了網路建設，減少了渠道環節。

4、促銷策略

每逢佳節或公司週年日，公司應該在網上專賣店提醒顧客有優惠的情況，設定好一些有關燈飾網上的廣告，註冊免費釋出廣告，為公司的燈飾在網上做好宣傳，吸引更多顧客。可以從很多方面去開展體驗式燈飾營銷，比如開闢專區選擇一些好品質的燈飾產品與家居裝飾產品進行和諧搭配，以使消費者在體驗的過程中有所參照與共鳴。如果賣場面積小，也可以做區域性體驗區，再結合一些效果圖冊、電子圖冊的燈飾與家居的陳設展示，傳遞給消費者更多可體驗的空間。

十二、服務營銷

1、服務營銷的目標

公司計劃採用設計、銷售、裝修、回訪的一體化服務，通過網上專賣店長期線上為消費者提供優質的服務，從而達到國際化標準的服務。

2、顧客

公司服務顧客主要分佈在珠三角一帶，不過隨著社會的發展，慢慢擴充套件到周邊的中小城市顧客，節能燈要把握好農村市場的顧客。這些顧客對燈飾很感興趣，為自己家居裝飾購買燈飾的。也可以到國外網站上找潛在客戶，把公司的產品做成電子文件，通過網路方式發給客戶。在此，我們需要顧客對產品的認同，讓顧客從中找到共鳴，如產品的生動化展示、品牌的強勢滲透、飾品的精細化配置和宣傳資料的爆破性設計。

3、設施

在網路營銷中，公司的網路實施要齊全，運營商要把對網路裝置的管理和維護放在了非常重要的位置。網點能有針對性地引導顧客建立比較觀念，利用比較核心優勢促使顧客選擇本企業產品。

4、員工在網路營銷服務中，對於公司的員工，公司要有：

①一名燈飾網路銷售經理，瞭解燈飾市場運作流程，具備組織策劃能力等

②三名燈飾網路銷售人員，他們對網路有一定的經驗，熟悉淘寶網等銷售網站的操作及銷售流程。

③一名網路維護員，懂網站製作，優化，推廣，會基本網路軟體。

5、過程對於網路營銷服務，公司要重視服務過程，從產品放在網上開始，時時關注供應商的供應，消費者的需求等，公司的網路營銷要計劃通過幾年的實踐、論證，通過對價格執行、銷售額完成情況、正常庫存的維持、貨款及時回籠等指標的考量，做好過程管理。把握好的經銷商與經銷網點，即可成就高效網點。

6、確保顧客獲得正向客戶服務體驗公司的網店服務，要確保顧客獲得正向客戶服務體驗。包含員工服務的及時性、親切性、專業性、靈活性、主動性、誠信性、感恩心態等多個方面。對於客戶來說，與他接觸的員工就代表著整個網店。員工要給客戶多一點的感動，提高網店魅力。讓客戶在興趣、喜愛之後進入忠誠狀態。可以從以下方面體驗：

⑴響應要及時迅捷對於公司顧客在網上的服務；

①自動回覆：由於線上諮詢燈飾產品的太多，請稍等馬上給您處理，非常抱歉。

②首問優先：優先回答第一次詢問的客戶。

③vip待遇：讓vip客戶感受格外的溫暖。

④售後服務：線上售後專員或400電話。

⑵交流要禮貌親切嗎，對於公司的顧客網上服務態度；

①要用禮貌用語：您好、歡迎、請、多謝、再見。親切用語：兄弟、姐姐等；

②購買燈飾高價值產品或目標客戶為男士的，適合用禮貌用語；

③第一原則是尊重客戶習慣、喜好，採用不同型別用語。

產品推廣方案策劃篇2

茶葉企業針對影響茶葉市場銷售的不可控制的巨集觀因素以及企業可控制的銷售因素，能否最有效地利用企業資源，發揮自身優勢，設計適合茶葉企業的茶營銷策略，制定的茶營銷綜合方案來達到企業的預期目標，這在很大程度上取決於茶營銷因素組合的選擇和運用。那麼，如何選擇和運用營銷因素組合呢?

營銷因素組合，指綜合運用企業可以控制的各種市場手段。它要求一個企業運用系統方法進行營銷管理，針對企業不同的內外環境，將各種市場手段進行的組合，促進它們互相配合起來，綜合地發揮作用。總體而言，它包括茶葉產品設計、產品服務、基本價格、付款辦法、分銷路線、人力推銷、營業推廣、廣告等多個方面。茶葉市場作為社會大市場的一個分支，茶葉銷售因素組合的含義及組合的原理和一般市場是一致的。因此，制定茶葉營銷因素組合，須遵循以下幾個方面：

第一，根據企業制定的產銷目標，針對市場需求，分析影響茶葉市場銷售的不可控制因素有哪些，企業可控制因素狀況如何?這些因素中哪些是有利的，哪些是不利的。

第二，分析企業的人力、資金、技術、裝置資源狀況及本企業的優勢、長處及薄弱點。

第三，在上述分析的基礎上，選擇和應用有關營銷因素進行組合，並根據企業內外部環境的變化，及時變動營銷因素組合，使之適應內外環境的變化。

第四，營銷因素組合作為企業整體銷售活動的基礎，既可將四個因素綜合運用，也可根據茶葉商品和市場的特點，分別重點使用其中某一個或兩個因素。

第五，運用營銷因素組合制定營銷策略，或選擇一個營銷因素組合，是一項細緻複雜的工作，除應密切注意本企業的目標、目標市場的需求及企業內外環境條件外，還應注意各因素的配合協同作用

產品推廣方案策劃篇3

一、 合作背景

為了推進網路會員的註冊與消費，實現網路預訂的持續增長，特申請新增加新網絡合作渠道進行推廣。合作方皓歌科技，合作形式以網路聯盟推廣方式激發廣大使用者註冊成為維也納會員，促進轉化為消費會員，實現網路發展會員的可持續性增長，持續拉動網路預訂以及網路消費房晚的增長。

二、 推廣形式

皓歌科技擁有數千家網站資源，可以通過bannerbatton、文字鏈等形式展示推送我們的活動資訊。

三、 合作方式

本專案合作是按業績考核分成，模式為cps+cpa的方式

1. cpa ：即通過該渠道每發展一個新有效註冊會員支付合作商佣金

2. cps ：即通過該渠道帶來的有效會員無論通過什麼渠道預訂，凡是產生一個新間夜即支付合作商佣金 合作條款：每新增一個有效註冊會員支付合作方1.5元，每新增一間夜支付合作商20元佣金。合作開戶費用為5000元，合作押金（可退）為5000元。 合作期限：1年 付款方式：預付開戶費和押金後，每月月結。

四、 投入產出分析

1、參考目前宇聞公司按照cpa+cps（消費會員）合作方式的投產效果的10月資料：

夜，未來一年內，消費房晚持續性上漲，

保守預計每個新增消費會員將產生4-6個房晚，單房成本將下降，投入產出比會更高。

2、 皓歌合作投入產出預估（參照宇聞edm專案）

參考宇聞提供的消費率、間夜貢獻率、可推測年度合作消費率不低於5%，間夜貢獻率至少4間夜。

產品推廣方案策劃篇4

營銷目的：深入表現企業價值觀和產品訴求點

將品牌、產品訴求巧妙地融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的

核心概念(或

價值觀)是本產品做微電影營銷的主要特性。通過微電影營銷使品牌最大限度地

在市場上被關注到，觸動消費者的心靈，使其感受到品牌的價值和，增加品

牌的親和力。

營銷目標：微電影具有較強的傳播性，接觸群體為大眾，而主題主要關注親

情，顧目標群體定位為孩子老人寵物有潛在需求的白領群體。

營銷執行

1、電影主題

高科技產品只有依附於人文關懷，才有可能走進大眾。鑑於本產品的用實獨特功

能，可以緊緊抓住一條親情的主線，圍繞兒童、老人、寵物等展開故事描繪，讓

觀眾感受到產品最大意義上的價值。

2、電影傳播

傳播的效果可以決定整個微電影營銷的成敗。目前主流的傳播途徑為通過各大視

頻入口網站，如優酷、土豆、搜狐視訊等，還必須輔以微博、論壇官網等視訊鏈

接。

3、熱點

熱點永遠是觀眾的聚焦點。電影主題跟隨熱點，依仗熱點宣傳。比如在兒童節、

母親節等推出主題微電影，挖掘消費者的情感之源，觸動消費者內心，本產品有

極大的發揮空間。

4、做出反應 對於宣傳與反饋，好的營銷方案永遠都會顧及得當。微電影是一種營銷宣傳手段，

宣傳過後就要知道觀眾有如何反應，關注動態，貼近觀眾的思想，及時做出反饋。

營銷分析

微電影並非是為了營銷而營銷，它首先是認真講一個故事，始終從感情方面

打動消費者。利用清晰的產品品牌理念貫穿這個電影主題，體現出有社會使命感的微電影營銷。

微電影的效果評估現在可從三個緯度來測評：1、微電影的播放量和主動傳

播的數量，可從播放量和微博轉發數、論壇跟貼數等做統計；2、品脾知名度提升，

可從百度指數、淘寶指數等工具來統計；3、淘寶銷售轉化，淘寶熱詞品牌、店鋪

名搜尋、品牌淘寶整體銷售額增長率、主核心店鋪銷售轉化率、客服關鍵詞中對

微博事件買家主動提及次數等。

產品推廣方案策劃篇5

廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段。廣告媒體策劃，就是對廣告媒體的恰當選擇。廣告媒體的種類很多，有報紙、雜誌、電視、廣播、錄影、影碟、網路等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時，要注意以下幾個問題：1.廣告媒介的收費高與低;2. 廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的釋出時機和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷售範圍;6.宣傳物件。

中國臺灣可口可樂廣告策劃對廣告媒介進行了詳盡的分析，對所選擇的媒介在理由上進行了詳盡的陳述，現轉錄如下，在策劃媒介時可作重要參考。

廣告種類之選擇

在地區方面，根據客戶之意見，以中國臺灣北部為主，中部及南部為次。

在種類方面，我們根據兩項原則作為取捨標準。

第一、要能為可口可樂找到推銷之物件。

第二、能最有效地表達可口可樂之廣告特色及主題。

根據上述兩項原則，我們建議，可口可樂之推銷廣告應綜合利用以下四類方式：

(一)電影：臺北市首輪西片或國語片電影院。

(二)電視：中國臺灣電視公司。

(三)電臺：選擇臺北中廣電臺及正聲兩電臺。

(四)報刊：選擇中文報三家，英文報兩家及兩份暢銷雜誌。

第一類電影廣告

以臺北市首輪電影院為可口可樂廣告之主幹。理由為：

·首輪電影院能吸收我們所需要之物件。

·首輪電影院能以完備之聲及光，將可口可樂廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動聽樂曲，以及廣告主題，完全表出來。

故此類廣告，非但能為可口可樂找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發揮視覺與聽覺之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達於觀眾，並使留有深刻印象。

第二類電視廣告

電視與電影性質相同，而且擁有電視之家庭，必然屬於上階層，正是我宣傳之物件。

惟中國臺灣只有一家商業電視公司，既不能舉辦特約節目，且其廣告時間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。

第三類電臺廣告

此類廣告優點，在於能利用音響，以樂曲形式，加深聽眾對可口可樂廣告主題之印象，並使易於記憶。

我們選擇臺北中廣及正聲兩電臺，因其聽眾較多。

第四類報刊廣告

以上電影、電視、電臺為可口可樂廣告主要方式。此外，在上市時期，再以報紙及雜誌作輔助宣傳，且可口可樂在中國臺灣上市，亦屬有價值之新聞。

我們為使外國僑民及能說英語之中國人士(上等收入階層)得知可口可樂經已上市，選擇英文報兩份：一為中國郵報(china post)，每日發行額3，000份。二為中國日報(china new s)，每日發行額8，000份。

在中文報方面，共選三份：一為中央日報，(發行額115，000份)二為聯合報(發行額高達200，000份)，三為徵信新聞(發行額130，000份)，此三份日報，均在全省發行，故 中國臺灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業者、學生以及公務員等)。

此外，我們亦須利用彩色印刷之優點，以增強報刊廣告之效果。

因此我們選用最暢銷之兩種雜誌，即讀者文摘中文版(發行額71，000份)及中國臺灣電視週刊，使可口可樂之廣告，能進入上等收入之家庭。

同時，雜誌之閱讀時間較報紙為長，輾轉閱讀之人數亦較多。

各類廣告分配

(一)電影方面，於開始之五月至九月，所有十二家臺北首輪電影院，均放映一分鐘廣告片。

(二)電臺方面，我們建議在正聲電臺，由五月份起至九月份止，每日為青少年舉辦流行歌曲特約節目一小時。由此特約節目，可得四分鐘廣告時間，如善為利用，可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀，且定價亦合理。

至於臺北中廣公司，其收費較正聲電臺為貴。故在中廣，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒廣告十次。

(三)電視方面，由於廣告太擠，只能在開始之五月，及七八兩旺月，每星期三天，每日插播乙級時段三十秒廣告，三次。

(四)報刊方面，我們所選定之五份中英文報，每報刊登半頁廣告一次，四分之一頁廣告五次。其分配為：在開始這星期各刊半頁廣告一次，以後連續三個星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復每星期刊四分之一頁廣告一次。

至於雜誌方面，我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。

中國臺灣電視週刊則由五月份起至九月，均每兩星期刊登兩色全頁廣告一次。

總括而言，我們之廣告份量，極為充足。在開始之五月及七八旺月，廣告量尤為集中。

各類廣告觀眾數目

我們推算：電影觀眾約有64萬人

電視觀眾約有575000人。

電臺聽眾約有53xx人。

報刊讀者約有557000萬人。

推算之方法如下：

影院觀眾數目

地區電影院名稱座位次數放映次數滿座率%每日觀眾臺北國賓1，6734855，688日新1，5004855，100臺北1，8694855，952第一劇場1，6364855，235大世界1，5074855，124萬國1，5064855，120遠東1，6524855，617豪華1，5244855，182樂聲1，6884855，739國聲1，6504855，610新世界1，6504855，610國際1，3004804，160每日合計64，137觀眾總數(十日計)641，370

我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一次為根據。

在此十天內之觀眾，重看者極少，故十天期內之觀眾，即為電影觀眾之總數。

電視觀眾數目

中國臺灣電視機估計總數111，000架

中國臺灣北部

電視機約有82，276架

每一電視機

觀眾平均數7人

因此中國臺灣北部之電視機觀眾為：575，932人

電臺聽眾數目

地區中國臺灣北部收音機架數

臺北市392，573

臺北縣19，045

陽明山管理局9，005

桃園縣65，000

基隆縣47，225

總計532，856

由於缺乏每架收音機之收聽人數資料，我們假定最少為一人。在可口可樂插播廣告之五個月內。所有收聽電臺之聽眾，必會收聽中廣、正聲，不論是同時收聽或輪流收聽，因此聽眾之最低數目，應與中國臺灣北部所擁有之收音機架數相同，亦即532，865人。

報刊讀者數目。

名稱發行額(份)××報200，000××新聞報130，000××日報115，000××郵報13，000××日報8，000××週刊20，000讀者文摘(中文版)71，000總計557，000

我們雖缺乏報刊讀者人數之統計總數，但以最保守之估計，每份讀者為一人，則讀者之總數，應為557，000人。

產品推廣方案策劃篇6

小龍蝦生長分佈世界各地，中國是一個地大物博國家對蝦類物種自然不陌生，雖然年代變遷中國人生活水平日益提升對餐桌上五發八門菜式，小龍蝦自然也是其中之一菜餚，有地方稱小龍蝦為紅螯蝦，南京市地處中國長江下游自然也是淡水蝦生長源一處，在南京對於小龍蝦都不陌生，在當地街頭大小餐飲、酒樓、拍檔、也是南京餐桌上不可少一盤菜系，中國各地對小龍蝦烹飪手法。

市場餐飲行業分析定位

南京市也是中國四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都會”之稱，是中華文明的重要發祥地,南京地處長江下游，瀕江近海，是中國重要的交通、港口、通訊樞紐，有800多萬人口，目前，在南京市工商局註冊的餐飲企業已有23284家(其中不含省屬及軍屬企業)，從業人數達到40萬以上人。

第十四屆中國美食節，體驗舌尖上的中國美味。美食節將重點挖掘和突出展示100道中國鄉土菜和中國名小吃。蘇菜品牌進行充分挖掘，重點推廣大閘蟹、河豚魚、小龍蝦、長江江鮮、天目湖魚頭等全國知名的江蘇美食。同時，南京市重點打造的民-國大菜秦淮小吃這餐飲業"一大一小"工程，對於餐飲行業是一個食不言敗的行業，只有你創新思維+獨特的味道，俗話說“民以食為天”，一日三餐都離不開一個“吃”字。接下來如100萬資金，我會選擇投資餐飲行業，開一家小龍蝦店為主打招牌菜，餐飲連鎖。

實施本方案的前提

實施本方案的前提必須是完成(具體的裝修風格)，設施到位並能正常運作(定崗、定編)，人員到位並能各司其職，當地的消防、衛生、工商、重新犯罪、市政、城-管、環衛、牧業等單位關係已協調到位且協調一致。餐飲消費的原則—開業策劃就近消費原則。

一、定位分析

1、 店鋪裝修定位——當地符合消費者心裡風格定位店裝修風格(不許奢華只求溫馨，中端裝修特色)根據

裝修特色vi形象部分中餐巾紙、筷套、訂餐卡、優惠券(代餐券)、dm單、pop弔旗、員工服裝等。

2、 市場消費定位——進行相關行業、不同年齡階段、不同人群、進行消費者、口味、價格、品質問卷調查合理分

析消費者資料。

3、 行業相關競爭對手分析——當地從口碑行業至低端行業之間，優勢、差役、從口味至價格、品質進行深度分析。

4、 小龍蝦菜系口味——定位出不同口味、不同做法、油燜到麻辣甚至各地風格各異做法、滿足顧客消費者不同菜

系及其價格定位。

5、 管理運營定位——從選材人員到烹飪人員至服務策劃、培訓管理人員合理安排，系統化管理。

6、 品牌運營定位——品牌連鎖定位，指定出相關加盟、激勵、扶持相關品牌加盟策劃。

(以上環節開一家店鋪合理定位如有遺漏自行補充，店鋪開啟容易營銷難)

二、整合營銷方案

(020營銷方案)無活動不成營銷，首先策劃出一系列階段讓消費者形成一個消費體系，形成020實體店與網際網路結合，讓網際網路成為線下交易的前臺。

1、 線上營銷方案(pc網際網路、手機微信、新媒體)

其一、首先pc、wap定位一張屬於自己風格網路商鋪名片(網站建設)，讓這張名片在pc網際網路餐飲行業是一個口碑與足跡相關的世界，進行覆蓋。網際網路能覆蓋主要可以用到如搜尋營銷，針對現有一款麻辣小龍蝦菜系在網際網路針對口味重的消費者吃貨推出的一款活動，百度、360、搜搜、等搜尋引擎針對吃貨搜尋習慣進行制定出一系列、搜尋思維關鍵詞讓消費者輕鬆容易找到

小龍蝦特色店名片。

其二、餐飲當地知名度口碑相關百度、360、知道、百科建立、問答、10大部落格、當地社群論壇、進行

小龍蝦特色店名片，麻辣小龍蝦菜系特色圖文、顧客好評覆蓋、如吃貨認同大眾點評。

其三、大各大團購網上進行團購推出購買消費抵用券打折券活動，提前預約、保證流暢性、吸引繫結更多客戶。 其四、建立微信相關渠道微信公眾號、讓消費者從其一、其二、其三、一系列的推廣關注到

小龍蝦特色店，相關餐飲相關訂閱、小龍蝦烹飪、吃法、菜系推出等一系列請君入甕營銷方式讓消費者黏貼性。

其五、在

小龍蝦特色店形成一定規模，在新媒體如新浪、騰訊、搜狐、網易、當地知名論壇門戶社群、推送招商加盟新聞文章讓店鋪擴充套件在階段性形成更大規模。

2、 線下營銷方案(店面、店外、人員營銷)

其一、印章圖文活動相關帶微信二維碼dm宣傳單、折扣抵用券、針對時間、針對人群、年齡20-50歲之間的人，且穿著，看起來較有經濟實力者，營銷不是推銷，若對方不接dm單不能強行塞到對方手裡，且注意將附近散落的dm單撿拾起來，以免造成不好印象，制定相關數量，不定期周邊人群進行營銷。

其二、 消費金額位於50-99元、送50元代餐券 活動抽獎送定製印製logo、微信二維碼、電話、禮品增加，讓客戶對

小龍蝦特色店印象。

3、 節日營銷方案(女性節日至聖誕節日)

一家企業細節決定成敗、對於

小龍蝦特色店從、從節日上做出一系列規劃營銷為迎接為迎接“三八”婦女節，對3月8日至3月11日來我佔消費的女士：

1、凡消費的女士增可獲贈精美禮品一份。特價菜品：

小龍蝦

“三·一五”促銷方案行銷思路“3.15”是消費者權益日，藉此機會開展“產品質量、價格監督”活動，以此提高知名度。二、實施細則“3.15”這一天，本店為了讓社群人民吃的明白，吃的放心，同時提高我店的各種不足的地方，特舉辦以下活動，凡3月15日至3月16日：

1、對我們的菜品、服務、價格、環境等提出合理化改進意見的，本店將給予其消費的菜品五折優惠，並注入店方貴賓名單，贈送vip卡，歡迎監督，歡迎品嚐。

2、歡迎各新聞界朋友光臨監督本店，本店將免費接待，表示對新聞界長期以來對消費者、老百姓的感謝。

3、希望媒體朋友在當地做出宣傳報道，以此提高店方的知名度、美譽度。

“五一”國際勞動節促銷方案“六一”及端午節促銷方案“七一”建黨節促銷方案

“八一”建軍節、“七夕”促銷方案 “教師節”、“中秋節”促銷方案

等更多思維營銷方案。

三、管理培養人員

一個企業能強大發展，需要的不是擁有資金、好的營銷策略，更少不了一隻精英團隊，

小龍蝦特色店理想目標，做到連鎖。我們對人員從培訓至管理系統體系化概念。

其一、從入職專業專職崗位合理安排，晉升機制一系列體系化。

其二、服務行業人員獎罰機制、員工，文明有禮，顧客至上，對員工指導培訓。

其三、提倡雙贏機制讓，鼓勵創業讓更多想創業的員工骨幹人員提供更多發展機會。

其四、你補充下我好睏了，我好想睡覺了。。。。，你覺得可以就用這個我的比較可實行方案，最終資料資金預算這塊還沒理出來。。。我明天起來的時候事情忙完在補充下這點。

產品推廣方案策劃篇7

一。活動背景

三月份，正值春裝上市的時節，在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時，正逢3.15消費者權益日，社會大眾的目光同時集中到銷售行業，特別是零售行業，能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此，通過回饋顧客、樹立良好的公益形象，從而提升商場的品牌和市場影響力。

二。活動目的

（一）通過活動，吸引消費者，提升商場客流量。

（二）搶佔商機，配合商戶冬裝出清和促進春裝上市，提高銷售額。

（三）重點回饋會員消費者，進一步培養其對商場的美譽度和忠誠度

（四）全面樹立商場品牌形象，擴大市場影響力，從而擴大市場份額。

三。活動主題 妝點商場，感恩顧客情

四。活動時間

03月11日——3月31日

五。活動內容：

促銷活動部分：

(一) 感恩顧客情，買200元，直減100元

1. 凡20xx.03.11——20xx.03.31期間，凡在商場購物中心購物滿200元（現金、銀聯、會員卡）即可獲得直減優惠。直減金額分為以下幾種，多買多減，翻倍買，翻倍減，依此類推：

2、(1)凡20xx.03.11——20xx.03.31期間在商場購物中心消費實付100元以上（現金，銀聯卡，會員卡）的顧客，持本人身份證或軍官證憑當日消費憑證（機打流水單）到返卡點按發放規則領取感恩紅利包（內含50元商場卡一張）。

（2）領卡地點：商場購物中心西門設返卡點4個（每個返卡點3人，電腦1臺）， 其中會員卡消費專區2個，普通消費專區2個。

（3）該卡只限20xx.04.01——20xx.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。

3. 結算方式(略)

4. 活動規則

（1）單專櫃內商品直減金額可累計，不可跨專櫃累計

（2）買減活動可使用現金、銀聯卡、會員卡。普通會員卡等同現金使用；金卡、銀卡可參加活動但不再享受原有折扣；商場卡不參加此活動，但可正常使用。

（3)顧客領卡時需憑當日消費憑證( 多張消費憑證累計無效），由派發人員在消費憑證（機打流水單）蓋有贈卡已領 字樣章方可領取每人限領一張；

（4）所贈50元商場卡必須在20xx.04.01——20xx.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。

（5）傢俱，沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉麵、屈臣氏、永和豆漿、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海蔘、禹步健身房球館、柯達沖印、浪漫經典、恆信通訊、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網咖、兒童樂園及各美容院等獨立專案不參與此活動。

5. 退換貨原則：

（1)購買商品不足直減金額最低標準(200元）可直接在國家規定退換貨期限內退貨

（2)原則上不予以退貨，可以換貨，如顧客執意退貨，所購商品視為不參加活動。其在專櫃累計多件商品，退貨後不足直減金額最低標準(200元）的，須按其商品原價補足差價；已領取贈卡的顧客在退貨後不足領取贈卡金額的，需退回贈卡，贈卡已消費的，需補贈卡等額現金。

6、注意事項

（1）各品類的專櫃除上面(5)規定外的儘可能參加本活動，參加買減金額可適當降低。

(2)03月10號進行全面檢查價籤大行動一次，缺者責令兩天內補充完畢；

（3）活動前三天禁止更換價籤；新上商品可以打籤

（4）保證商品的正品率及賣場商品飽滿率；

（5）培訓和檢查導購員對買贈活動的倍數計算準確無誤；

（6）活動期間專櫃未經審批私自變價，本商場給予該專櫃10倍的懲罰。

（二）感恩忠誠，卡友專享

1、活動時間：20xx.03.11——20xx.03.31

2、活動內容：凡20xx.03.11——20xx.03.31期間在商場購物中心使用會員卡消費實付200元以上的顧客，持本人身份證或軍官證到西門返卡點（會員卡專區）領取乾紅葡萄酒1瓶（價值68元），每人憑當日單張消費憑證（機打流水單）限領一瓶。（多張購物憑證累計無效）。

3、領酒地點：西門返卡點（會員卡專區）

4、領取規則：

（1）若顧客使用會員卡和現金、銀聯卡混合使用，會員卡消費部分滿100元以上允許參加本次領贈活動。

（2)領取贈品時顧客需持本人身份證或軍官證，憑當日單張機打流水單( 多張機打流水單累計無效），由派發人員在機打流水單蓋有贈品已領 字樣章方可領取；

文化推广部分：

(一) 商場，我的生活美學——網路圖文徵集活動

1、活動時間：

投稿時間：14.02.15——14.03.09

評稿時間：14.03.10——14.03.14

公佈結果及頒獎時間：14.03.15

2、活動內容：

以商場，我的生活美學為主題，開展圖文徵集活動

3. 參賽方式

電子郵箱投稿：

4、參賽規則：

（1）以你所認為的生活美學為標準，以圖或文或圖文結合的方式來表達。

（2）可以是記錄你個人的生活，也可以是身邊的人或事，範圍、題材不限。

（3）要求內容文明，不得侵犯他人權利和隱私。

（4）投稿者請留下個人姓名及手機聯絡方式，以便及時通知獲獎資訊。

（5）投稿日期以電子郵件顯示時間為準

5. 獎項設定：

一等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

二等獎 四名 獎價值300元商場卡一張

三等獎 十名 獎價值100元商場卡一張

6. 評獎及兌獎辦法：

（1）商場企劃部將於14.03.10——14.03.14期間評出各獎項，並以電話的形式通知獲獎者。

（2）獲獎者於14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。

（二）商場購物中心3.15文藝晚會

1、活動時間：14.03.15晚上7點

2、活動地點：商場一樓中廳

3、組織策劃：商場藝術團

（三）商場杯春季長跑賽

1、活動時間：14.03.14上午7：30

2、活動地點：購物中心北廣場

3、長跑路線：略

4、參賽方式：購物中心北廣場現場報名

5、比賽規則

（1）參賽選手可現場領取序號

（2）參賽選手需按照指定路線進行比賽

6、獎項設定：

一等獎 一名 獎價值800元商場卡一張

二等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

三等獎 一名 獎價值300元商場卡一張

鼓勵獎 十名 獎價值100元商場卡一張

7、頒獎儀式：

獲勝者於14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。

六。廣告宣傳及預算(略)