關於廣告活動策劃方案3篇

大家在寫廣告活動策劃方案時，是不是一籌莫展了呢！所以一定要準確找到廣告的思路，那樣寫起來才順暢。下面是本站小編為大家整理的關於廣告活動策劃方案3篇，僅供參考，歡迎大家參閲。

關於廣告活動策劃方案1

封面:

一份完整的廣告策劃書文本應當包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閲讀者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單:

在策劃文本中供給廣告策劃小組名單，能夠向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也能夠表示一種對策劃結果負責的態度。

目錄:

在廣告策劃書目錄中，應當列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應當將各個部分的聯繫以簡明的圖表體現出來，一方面能夠使策劃文本顯得正式、規範，另一方面也能夠使閲讀者能夠根據目錄方便地找到想要閲讀的資料。

前言:

在前言中，應當概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要資料，以使廣告客户能夠對廣告策劃書有大致的瞭解。

正文:

第一部分:市場分析

這部分應當包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分供給有説服力的依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢:

·總體的經濟形勢

·總體的消費態勢

·產業的發展政策

(2)市場的政治、法律背景:

·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場

·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

(3)市場的文化背景，

·企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處

·這一市場的消費者是否會因為產品不貼合其文化而拒絕產品

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

·企業的供應商與企業的關係

·產品的營銷中間商與企業的關係

3、市場概況。

(1)市場的規模，

·整個市場的銷售額

·市場可能容納的最大銷售額

·消費者總量

·消費者總的購買量

·以上幾個要素在過去一個時期中的變化

·未來市場規模的趨勢

(2)市場的構成，

·構成這一市場的主要產品的品牌

·各品牌所佔據的市場份額

·市場上居於主要地位的品牌

·與本品牌構成競爭的品牌是什麼

·未來市場構成的變化趨勢如何

(3)市場構成的特性，

·市場有無季節性

·有無暫時性

·有無其他突出的特點

4、營銷環境分析總結。

(1)機會與威脅

(2)優勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

·現有的消費時尚

·各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

(1)現有消費羣體的構成，

·現有消費者的總量

·現有消費者的年齡

·現有消費者的職業

·現有消費者的收入

·現有消費者的受教育程度

·現有消費者的分佈

(2)現有消費者的消費行為，

·購買的動機

·購買的時間

·購買的頻率

·購買的數量

·購買的地點

(3)現有消費者的態度，

·對產品的喜愛程度

·對本品牌的偏好程度

·對本品牌的認知程度

·對本品牌的指名購買程度

·使用後的滿足程度

·未滿足的需求

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性，

·總量

·年齡

·職業

·收入

·受教育程度

(2)潛在消費者此刻的購買行為，

·此刻購買哪些品牌的產品

·對這些產品的態度如何

·有無新的購買計劃

·有無可能改變計劃購買的品牌

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，

·潛在消費者對本品牌的態度如何

·潛在消費者需求的滿足程度如何

4、消費者分析的總結。

(1)現有消費者，

·機會與威脅

·優勢與劣勢

·重要問題

(2)潛在消費者，

·機會與威脅，

·優勢與劣勢

·主要問題點，

(3)目標消費者，

·目標消費羣體的特性

·目標消費羣體的共同需求

·如何滿足他們的需求

三、產品分析

1、產品特徵分析。

(1)產品的性能，

·產品的性能有哪些

·產品最突出的性能是什麼

·產品最適合消費者需求的性能是什麼

·產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;

(2)產品的質量，

·產品是否屬於高質量的產品

·消費者對產品質量的滿意程度如何

·產品的質量能繼續堅持嗎

·產品的質量有無繼續提高的可能

(3)產品的價格，

·產品價格在同類產品中居於什麼檔次

·產品的價格與產品質量的配合程度如何

·消費者對產品價格的認識如何

(4)產品的材質，

·產品的主要原料是什麼

·產品在材質上有無異常之處

·消費者對產品材質的認識如何

(5)生產工藝，

·產品經過什麼樣的工藝生產

·在生產工藝上有無異常之處

·消費者是否喜歡經過這種工藝生產的產品

(6)產品的外觀與包裝，

·產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱

·產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

·外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目"

·外觀和包裝對消費者是否具有吸引力

·消費者對產品外觀和包裝的評價如何

(7)與同類產品的比較，

·在性能上有何優勢有何不足

·在質量上有何優勢有何不足

·在價格上有何優勢有何不足

·在材質上有何優勢有何不足

·在工藝上有何優勢有何不足

·在消費者的認知和購買上有何優勢有何不足

2、產品生命週期分析。

(1)產品生命週期的主要標誌

(2)產品處於什麼樣的生命週期

(3)企業對產品生命週期的認知

3、產品的品牌形象分析。

(1)企業賦予產品的形象，

·企業對產品形象有無研究

·企業為產品設計的形象如何

·企業為產品設計的形象有無不合理之處

·企業是否將產品形象向消費者傳達

(2)消費者對產品形象的認知，

·消費者認為產品形象如何

·消費者認知的形象與企業設定的形象貼合嗎

·消費者對產品形象的預期如何

·產品形象在消費者認知方面有無間題

4、產品定位分析。

(1)產品的預期定位，

·企業對產品定位有無設想

·企業對產品定位的設想如何

·企業對產品的定位有無不合理之處

·企業是否將產品定位向消費者傳達

(2)消費者對產品定位的認知，

·消費者認為的產品定位如何

·消費者認知的定位與企業設定的定位貼合嗎

·消費者對產品定位的預期如何

·產品定位在消費者認知方面有無問題

(3)產品定位的效果，

·產品的定位是否到達了預期的效果

·產品定位在營銷中是否有困難

5、產品分析的總結。

(1)產品特性，

·機會與威脅

·優勢與劣勢

·主要問題點

(2)產品的生命週期

·機會與威脅

·優勢與劣勢

·主要問題點

(3)產品的形象，

·機會與威脅

·優勢與劣勢

·主要問題點

(4)產品定位，

·機會與威脅

·優勢與劣勢

·主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

·市場佔有率

·消費者認識

·企業自身的資源和目標

2、企業的競爭對手。

·主要的競爭對手是誰

·競爭對手的基本情景

·競爭對手的優勢與劣勢

·競爭對手的策略

3、企業與競爭對手的比較。

·機會與威脅

·優勢與劣勢

·主要問題點

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

·開展的時間

·開展的目的

·投入的費用

·主要資料

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

·廣告活動針對什麼樣的目標市場進行

·目標市場的特性如何

·有何合理之處

·有何不合理之處

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，

·訴求對象是誰

·訴求重點如何"

·訴求方法如何

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。

·廣告主題如何，有何合理之處有何不合理之處

·廣告創意如何，有何優勢有何不足

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

·媒介組合如何，有何合理之處有何不合理之處

·廣告發布的頻率如何，有何優勢有何不足

7、廣告效果。

·廣告在消費者認知方面有何效果

·廣告在改變消費者態度方面有何效果

·廣告在消費者行為方面有何效果

·廣告在直接促銷方面有何效果

·廣告在其他方面有何效果

·廣告投入的效益如何

8、總結。

·競爭對手在廣告方面的優勢

·企業自身在廣告方面的優勢

·企業以往廣告中應當繼續堅持的資料

·企業以往廣告突出的劣勢

在給你總結下:廣告策劃的特徵

廣告策劃是廣告經營單位受廣告主的委託，為實現廣告促銷目標，對企業廣告傳播活動的戰略和策略進行的整體運籌規劃的活動。

廣告策劃一般有兩種:一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃;另一種是系統性的，即為規模較大的、一連串的、為到達同一目標所做的各種不一樣的廣告組合而進行的策劃。

廣告策劃作為一個動態的系統過程，具有如下的特徵:

(一)具有指導性

廣告策劃是對廣告整體活動的策劃，策劃的結果就成為廣告活動的藍圖，所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導性，它指導廣告活動中各個環節的工作以及各個環節的關係處理。

(二)具有整體性

廣告策劃作為一個整體，是由若干相互聯繫和相互作用的要素所構成的有機系統，它涉及廣告活動的方方面面，策劃時要研究周到。

(三)具有事前性

從廣告程序上看，廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的。廣告活動中所涉及的廣告目標、對象、媒介、預算、設計、製作等都必須事前確定。所以，在進行廣告策劃中要研究到各方面的因素，異常要注意做好調查研究工作，對企業生產與營銷，市場環境與機會、競爭的對手的狀況，都要胸中有數，確保廣告策劃的主觀性客觀性相一致。

關於廣告活動策劃方案2

社團活動在高校中叫做學生團體活動，我在學校的時候也曾擔任學生團體的負責人，學生團體主要是豐富學生課餘生活，其活動的影響力直接關係社團的好壞!

社團活動應當圍繞社團創辦的宗旨展開，活動的策劃應當把握全局，策劃書應當包含活動的宗旨，目的，詳細的活動資料、面向對象、後勤保障、預計開支、時間、地點等等，策劃書儘量要細，這樣才具有説服力!

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主此刻的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告資料、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敍述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所説的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下資料:1、前言;2、市場分析;3、廣告戰略或廣告重點;4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區或訴求地區;6、廣告策略;7、廣告預算及分配;8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不一樣而有所不一樣，但資料大體如此。下頭簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地説明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應説明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閲讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能經過翻閲該部分迅速瞭解細節，這部分資料不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的資料:(1)企業經營情景分析;(2)產品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據產品分析的結果，説明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情景，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改善或開發提議。有的廣告策劃書稱這部分為情景分析，簡短地敍述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，説明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍。用什麼方法使消費者構成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分資料中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少户。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並説明選擇此特定分佈地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細説明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敍述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以説明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的資料，詳細列出媒體選用情景及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分資料列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要説明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可到達的目標。這一目標應當和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計劃、廣告提議等部分，也可將最終部分改為結束語或結論，根據具體情景而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免宂長。要簡要、概述、分類，刪除一切剩餘的文字，儘量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的提議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要説明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般説來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關説明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情景，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，構成相對獨立的文案。隨後分而述之。

關於廣告活動策劃方案3

一、前言

隨着我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其藴含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息羣發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。

二、市場分析

（一）企業經營狀況分析

經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

（二）產品分析

公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中佔有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），並且剛起步的企業資金鍊是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在着很大的客户羣體。

（四）消費者研究

中小企業主要是經過媒體的途徑瞭解本公司所供給的服務。對中小企業來説公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通。

四、廣告策略

（一）網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平台，當地的信息類網站，門户類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視台做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環播放。

②企業領導參加電視台裏相應的節目，宣傳企業文化。

③邀請電視台做儀器關於本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜誌上發表文章。

②請記者作專題報道。

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分：

①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務範圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費用預算

（根據實際情景填寫）

五、廣告效果預測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。