車展路演策劃書

車展路演策劃書
一、活動背景
　　
　　河北省C市是一座有着200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
　　
　　當即經濟環境……居民收入……
　　
　　汽車經銷現狀……
　　
　　消費者對車型需求調查……
　　XX家用轎車在當地銷售狀況……
　　
　　二、活動主題
　　
　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”
　　
　　三、活動地點
　　
　　C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
　　四、活動時間
　　
　　20XX年7—8月每週六（或週日，根據天氣狀況調整）全天。
　　五、主要內容
　　
　　（1）XX車隊巡遊宣傳；（上午）
　　
　　（2）廣場車展；（下午至晚上）
　　
　　（3）試駕；（下午至傍晚）
　　
　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
　　
　　六、活動目標
　　
　　（1）全面宣傳、展示20XX主推車型的性能、特點、價格優惠；
　　
　　（2）提升XX轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對XX車的知信度。
（3）密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
　　
　　
　　七、前期準備工作
　　
　　（1）場地協調……
　　
　　（2）宣傳物品設計、製作（明細）……
　　
　　（3）聘請演藝公司（4S店）
　　
　　（4）聘請鑼鼓隊，巡遊引導；（各縣市經銷商）
　　
　　（5）市場相關信息蒐集
　　
　　（6）後勤保障（明細）……
　　
　　八、造勢宣傳方案
　　
　　（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……
　　
　　（2）DM單……
　　
　　（3）海報、條幅……
　　
　　（4）短信……
　　
　　（5）客户檔案利用（一對一電話通知）……
　　
　　九、現場佈置（以首站Y市為例）
　　
　　廣場氛圍——
　　
　　整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫着車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球，每隻球下都掛着橫幅寫着主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
　　
　　汽車展區——
　　
　　……
　　
　　演出舞台——
　　
　　……
　　
　　十、活動流程：
　　
　　上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場佈置現場和舞台。
　　
　　8：30：車隊巡遊開始，巡遊路線……
　　
　　11：00：現場佈置完畢，安檢，音響設備調試。
　　
　　12：00：展出車輛到位
　　
　　
　　
　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
　　
　　14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；
　　
　　演出節目單（略）
　　
　　主持人主持詞大綱（略）
　　
　　試駕互動……
　　
　　16：30：演出結束，試駕繼續
　　
　　17：30：車隊巡遊，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發放DM）跟隨，停靠站點……（略）
　　
　　19：30：播放DJ音樂暖場
　　
　　20：00：晚場演出開始
　　
　　演出節目單（略）
　　
　　互動遊戲……
　　
　　車模走秀
　　
　　當天購車者互動……
　　
　　22：00：活動結束。
　　
　　十一、活動經費預算
　　
　　（略）