品牌直通車
——長春公交車語音報站廣告
一、語音報站媒體分析:
(1)頻次高:公交語音報站每天10台車播報廣告4000次以上,每天10台車載客約1.5萬人。乘客每天乘車約30分,接觸廣告約20次。90%消費者指定購買產品,廣告是銷售的關鍵,頻次是記住廣告的關鍵。多頻次的廣告宣傳才能讓消費者記住品牌併購買。
(2)覆蓋面廣: 180條公交精品線路! 4000輛龐大的公交車網絡!平均每天300萬人的公交車乘客!年到達人口10億人次!線路覆蓋整個長春市。
(3)到達率高:公交車語音報站是具有功能性和公益性的語音報站系統,是非聽不可的廣告形式。乘車途中可以不看卻不能不聽,因為報站關係着乘客將去的目的地。公交語音報站大大提高了受眾對廣告的記憶,傳達率高、有效直接。
(4)零距離接觸,距離賣場最近的媒體:位於消費者接觸最終端的媒體,即時提醒。90%以上的消費者購物都是乘坐公交車的。語音報站廣告隨時可以引發消費者的購買慾望、引導購買傾向。
(5)廣告性價比高:一天一整版主流報廣的費用可做公交報站廣告100台車半年。千人成本低,語音報站是廣告主發佈廣告的首選媒體,是長春最具影響力的公交廣告媒體。
二、語音報站操作案例:(廣告語15個字之內)
(1)起車:前方到站五馬路開蓋贏手機,好禮獎不停,可口可樂 歡迎您乘坐1路車。
(2)到站:五馬路到了, 來蘇寧,把幸福搬回家,蘇寧電器 提醒您後門下車。
三、到站後提示案例:五馬路到了,有到華山皮膚病醫院的乘客,請在本站下車。