關於廣告專業人才需求狀況的調查報告
題目:.關於廣告專業人才需求狀況的調查報告 調查機構:中州大學文化與傳播學院 負責人:xxx老師 報告完成時間:20XX年7月2號 廣告調查報告
摘要 據我們調查得知:目前鄭州廣告市場基本上處於這樣的狀況下:大小廣告公司遍地都是,但是多數都致力在做房地產,醫藥方面的廣告。於是,廣告市場出現了大多數專業人士認為的現象;潛力很大,但開發不足。然而,針對我們調查的專題而言,廣告公司的負責人認為:他們廣告公司的人員大多數是大專學歷,本科及本科以上的人員所佔公司人員的比例很少。他們説招員工時主要看經驗,的確在他們公司裏有很多非廣告專業的員工。在他們眾多的部門裏,只有設計部裏的大多數員工時屬於廣告專業的。他們在多年的招聘新人的過程中認為;雖然廣告專業的畢業生在校受過幾年的專業教育,但是他們的專業技能較差,經驗更是少之又少,只有少數的公司在招聘新人時進行短期的就業培訓。在這種情況下,應屆畢業生到廣告公司應聘時錄取率很低。而且,也源於廣告公司對我們廣告專業的高等大學的瞭解有關。據瞭解,他們只是聽説哪些大學有廣告專業,但具體的向哪個方向培養並不知道。例如,有的小公司不知道我們學校的廣告學專業 向策劃與文案方向發展。在他們吸取迎接畢業生時,佔百分九十以上的比例要鄭州大學的畢業生。可見,雖然他們
聲明:招聘新人主要看經驗和技能,不過文憑學歷在人們的腦海裏仍是揮之不去。由於我們身為大專生,在調查中得知大專生的薪水很低。也許則對於剛走出校門,懷着夢想的年輕人時一種打擊。對於廣告公司負責人提出的現象,我認為我們應該採取積極措施:1.在不能改變我們學歷的基礎上,平時多進行社會實踐,積累我們的技能和經驗。2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等
引言 面對近幾年廣大廣告專業畢業生畢業就業困難的現狀,尤其是向我們這樣的大專生,雖然現在據調查報告的數據顯示;現在廣告公司的員工所佔公司的比例是64.32%,但是他們招聘新人的要求是:有創意,勤奮;策劃方向:對市場瞭解,有溝通能力,新思維超前,文字駕馭能力;勇氣,勤奮。然而,在他們眼裏,我們專業生最缺乏的時勇氣和耐心。通過此而調查,我們希望我們掉正自身的修學方向,積極應對廣告市場的需求。以讓我們畢業之時及時的找到滿意的工作,也希望學校積極的改變教學方針,同時也希望通過學校的教育,畢業以後為廣告市場做出佳績
調查地區:鄭州 調查對象:廣告公司及負責人 樣本容量:1,首先我們調查了十幾家廣告公司,最後只有6家接受了我們不同形式的調查‘ 2,相對每一個公司,人數不等,有的公司員工很少,甚至有的就三兩個人(這是我們 根據當時我們 去時看到的公司佔地面積及看到的人數推測的) 3,向我們調查的大榮智業廣告公司,他擁有80多人,並且大多數做銷售。樣本的結構:他們部門齊全,有設計部,策劃部,市場調查部,製作部,業務部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。有平面廣告,室外廣告等資料採集方法:1.聯繫方式,我們先通過網絡查到電話,然後再一一確定 2.製作好調查問卷,我們進行不同形式的調查訪問,進而蒐集我們需要了解的信息資料 3.我們通過實地調查,電話訪問等方式呢獲取資料 實施規程及問題處理;1.實施過程和資料採集一樣。我們在確定聯繫方式時 ,出現了好多現象,有的公司已經不存在了,或是他們的聯繫方式是錯誤的,當我們聯繫時不是空號,就是我們吧電話打到普通家庭裏。 2,在確定我們能打通的號碼時,他們尤其是一些發展不錯的公司,他們以各種理由搪塞我們,什麼沒時間沒在外出差,有客户沒空。負責人不再之類的話。即使有的我們能解釋後讓我們調查的,他們只是讓我們把表放在他們公司,到時候去拿,在其中我們不難看出他們不屑的態度,我甚至懷疑他們填寫的調查表有問題 調查結果
對河南廣告市場的看待 | 潛力很大, 開發不足。 | 潛力很小市場空間不足。 | 趨於飽和 | 其他 | |
54.17% | 8.33% | 29.17% | 8.33% | |
公司人員學歷結構比例 | 本科以上 | 本科 | 大專 | 國中 | 其他 |
4.8% | 9.8% | 82.4% | 1.7% | 1.3% |
廣告專業員工密集部門 | 設計部 | 策劃部 | 市場調查部 | 製作部 | 其他 |
43.24% | 24.32% | 8.11% | 13.51% | 10.81% |
招社會新員工的側重點 | 學歷 | 技術水平 | 經驗 | 其他 | |
9.30% | 37.21% | 39.53% | 13.96% | |
招廣告應屆畢業生的側重點 | 學歷 | 技術水平 | 經驗 | 其他 | |
12.5% | 47.5% | 22.5% | 10% | |
招大專應屆畢業生的待(單位:元) | 500-800 | 800-1000 | 1000-1500 | 1500以上 | |
50% | 33.33% | 16.67% | 0 | |
廣告專業應屆畢業生最缺乏的 | 經驗 | 專業技能 | 學習能力 | 溝通能力 | 其他 |
37.78% | 17.78% | 13.33% | 26.67% | 4.44% |
瞭解河南哪些高校的廣告專業 公司有沒有河南高校廣告專業的員工 | 鄭州大學:20% 有:92.31% | 河南財經學院:20% 沒有:7.89% | 河南大學:22% | 中州大學:16% | 鄭州航院:10% | 河南職業技術學院:8% |
1. 現擁有廣告專業畢業的員工所佔比例64.32%
2. 公司各部門員工最重要的能力和素質:設計部門:創新,專業設計技術,軟件熟練;策劃部:統籌全局,靈活,創新,知識面廣;製作部:認真細心,技能; 市場/業務部:溝通反應能力,勤奮,勇氣;調查部:勤奮耐勞,有勇氣,歸納能力;
3. 專業應屆畢業生應具備的素質和能力:設計方向:有創意,勤奮;策劃方向:對市場瞭解,有溝通能力,新思維超前,文字駕馭能力;
4. 前高校廣告專業學生的培養的建議:態度端正,多參加社實踐,鍛鍊溝通能力,適應能力,瞭解各種媒體性質。
另: 經營理念:模較大的公司有經營理念,一般的公司沒有具體的理念。
備註:1.廣告專業畢業的員工密集的其他部門:業務部,銷售部
2.招社會上員工的其他側重點:吃苦耐勞,誠信,態度端正
3.招廣告專業應屆畢業生的其他側重點:態度,勤奮,勇氣,溝通能力
4.廣告專業應屆畢業生最缺乏的其他能力:勇氣,勤奮。
5.公司在招應屆廣告專業畢業生或新員工時一般都沒有崗前培訓,有的話也是客服服務,營銷技巧的培訓。
6.公司又繼續增加廣告專業畢業生的意向嗎?有:25% 沒有:75% 有的話是影視製作,平面設計,業務員,創意文案,會展策劃師。