公關活動策劃書案例6篇

在制定活動策劃中，我們都增長了技能，活動策劃的制定中，一定要考慮到可實施的概率，下面是本站小編為您分享的公關活動策劃書案例6篇，感謝您的參閲。

公關活動策劃書案例1

公關活動策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實施。策劃即智慧，智慧是推動人類社會前進的最大生產力。縝密而又激盪心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現。下面，筆者就在公關活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆於眾，與各位策劃界同仁商榷。

一、目標一定要量化

公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什麼要進行這樣大的公關投入？為了企業的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。有一些保健品企業，看到同行做節日公關活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但説不清楚為什麼要做，要傳播什麼樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

二、集中傳播一個賣點

公關活動是展示企業品牌形象的平台，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），並以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什麼活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的“眼”並傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這裏的賣點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易於傳播性。當然，集中傳播一個賣點，並不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

三、公關活動本是就是一個媒體

隨着公關新工具、新技術的不斷湧現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發生着革命，網絡等新興媒體被應用於公關活動。殊不知，公關活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。公關活動因其組織利益與公眾利益並重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平台通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。

四、沒有調查就沒有發言權

國內不少公關公司做公關活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當的日子就可以搞公關活動，我對此不敢苟同。“沒有調查就沒有發言權”。“知已知彼，百戰不殆”。只有摸清自己的優劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態，進行綜合分析與預測，才能揚長避短，調整自身公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、經費預算、公眾分佈、場地交通情況、相關政策法規等都應進行詳細調查，然後進行比較，形成分析報告，最後作出客觀決策。

五、策劃要周全，操作要嚴密

公關活動策劃，最要注意的就是“周全”。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

六、化危機為機遇

大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，並制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因並確認事實的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發生，不同媒體建立對立關係，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關係，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，藉助突發事件擴大傳播範圍，藉助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。

七、全方位評估

我們在對公關活動進行評估時，往往是隻評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否合理、投入與產出是否成正比、公眾資料蒐集是否全面、媒體組合是否科學、公眾與媒體關係是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位評估有利於活動績效考核、責任到人，更能增加經驗，為下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。

八、用公關手段解決公關問題

社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，對公關的認識又有了新的誤區，把公關活動等同於促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場佔有率。公關活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行為，營銷是經濟行為，公關活動關注公眾，促銷活動關注消費者，公關與市場區別較大，營銷的手段不適用於解決公關問題。公關活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關手段也不一樣。所以，要走出“公關活動就是促銷”的誤區，用公關手段解決公關問題。

總之，我個人認為：公關活動策劃與實施需要大量經驗的積累，只要不斷總結經驗並應用於實踐中，一定能策劃並實施出更具影響力、更為成功的公關活動。

公關活動策劃書案例2

一、活動主題：

以禮相迎，給力七城

二、活動目的：

為了豐富我校大學生的精彩課外生活,讓學子.們一起學習公關禮儀知識，加強對個人修養素質與氣質的培養，努力促進學生會的凝聚力掌握在各種活動場合中的各種實用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信，以及為將來就業打造一個內外兼修的形象。

三、活動內容：

1、對選手進行公關禮儀知識培訓。

2、比賽過程中有公關禮儀知識,七城會知識,公關禮儀展示，才藝展示等環節考察選手的綜合素質。

3、經評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。

四、活動過程：

（一）前期宣傳及準備活動:

在短時間內將活動通知和活動策劃下發給各部部長和有關的材料發給大家看。讓參賽者有足夠的準備時間。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當場選出10位選手進入下一輪，搶答題的內容為七城會的知識。

（三）第二輪：

分三個階段，a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公關禮儀知識問答、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環節）

（四）具體要求：登台走秀階段各號選手依次上台，台上個性走秀，演示個人舞台風采，然後做一個簡短的自我介紹，主要展示選手的個人風貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閒裝。本環節一共40分；知識問答階段選手依次登台，每人有兩道題的提問，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然後觀眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術、書法等，一共20分。

五、活動對象：

保險協會全部成員

六、活動地點：

教室

七、活動時間：

20xx年5月——日

八、經費預算：

待定

九、主辦單位：

江西xx學院社團聯合會

十、承辦單位：

江西xx學院保險協會

公關活動策劃書案例3

一、項目背景

根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對於一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。

四、綜合分析

1、企業概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，佔地面積2、8萬多平方米，員工300餘人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司於2006年依法註冊並順利通過食品安全。公司本着“誠信為本，與時俱進，科學管理，用户至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，並通過國家級鑑定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

2、產品概況

公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，並且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所採用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，並每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衞生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

3、市場分析

通過企業負責人瞭解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品佔全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份佔得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4、消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑藉自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客户和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，儘可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

2、精心佈置會場，要求展台上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3、採用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專櫃向參展公眾免費提供本企業的飲用品。

4、在參展前向地方媒體發佈公告，企業會將本次會展籤的訂單中抽取15%的利潤用於捐贈紅十字會的愛心活動，並邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會後對本次活動做總結。

六、傳播與溝通方案

1、會展前向地方媒體告知此事，並同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動製作條幅標語置於展台旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。並做留影和錄像記錄紀念此次活動。

2、在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。

3、企業領導親臨會展現場，與客户進行產品、服務、行業發展等交流。

4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

七、預算經費

發放精緻傳單2000份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視台的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業並願意同其建立合作關係。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

公關活動策劃書案例4

重慶是一個古樸氣息與現代氣息交融着的城市。

重慶是中華人民共和國四個直轄市之一，地處中國西南。是中國重要的中心城市之一，長江上游地區經濟中心和金融中心。

重慶有着屬於自己的歷史發展文化。它是抗日戰爭時期民國的首都;它有屬於自己的獨特語言;它有着叫人難以忘懷的飲食文化„„

重慶一個發展中的城市，力圖將自己打造成為適宜人們居住的城市、生態環保的城市、帶給市民安全幸福的城市、西部地區的模範城市。

關鍵詞：生態，平安，幸福，建設

1 家鄉簡介

我的家鄉是美麗的山城——重慶。一個熱情如火的城市，一個充滿生機的城市，一個讓你時刻充滿活力的城市。

1.1 地理環境

重慶直轄市位於中國內陸西南部、長江上游。地界東臨湖北省、湖南省，南接貴州省，西靠四川省，北連陝西省。

重慶氣候温和，屬於亞熱帶季風性潤濕氣候，是宜居城市。冬暖夏熱，無霜期長、雨量充沛、春夏之交夜雨尤甚，因此有“巴山夜雨”之説。重慶多霧，素有“霧重慶”之稱，是由於重慶地理環境形成的。

流經重慶主要河流有長江、嘉陵江、武將、涪江等。長江干流自西向東橫貫全境，流程長達665公里，橫穿巫山三個背斜，形成著名的瞿塘峽、巫峽、西陵峽，即長江三峽。長江、嘉陵江穿過重慶市的主城區。

1.2 相關歷史

重慶是中國著名的歷史文化名城。重慶古稱江州，以後又稱巴郡、楚州、渝州、恭州。公元1189年，宋光宗先封恭王，後即帝位，自詡“雙重喜慶”，升恭州為重慶府，重慶由此得名，距今已有800餘年。

1937年至1945年，日本向中國發動侵略戰爭，1937年11月20日，中華民國政府發佈《國民政府移駐重慶宣言》，12月1日正式在重慶辦公，重慶成為中華民國戰時首都。1940年9月6日國民政府明確規定重慶為中華民國陪都。

新中國建立初期重慶作為中共中央西南局和西南軍政委員會駐地，是西南地區政治、經濟、文化中心，為中央直轄市。

1954年6月，西南大區撤銷後重慶改為四川省轄市。

1997年3月14日，經八屆全國人大五次會議審議批准，重慶恢復為中央直轄市。

1.3 巴蜀文化

川劇：巴蜀文化的主要代表之一，是我國戲曲寶庫中的一顆光彩照人的明珠。

川江號子：重慶至巫山這段千里川江上，航道彎曲狹窄，明礁暗石林立，急流險灘無數。舊社會江上船隻多靠人力推撓或拉縴航行，少則數十人多則上百人的江上集體勞動，只有用 號子來統一指揮。因此，在滾滾川江上，產生了許多歌詠船工生活的水上歌謠——川江號子。

重慶方言(四川方言的一種)：隸屬北方語系，是西南官話的一種。雖與北方方言區的其它分支有許多共同之處，但也有不少自己的特點，在語音、詞彙、句式等方面都自成一體。重慶言子，是一種直白易懂，方言詞彙很多，方言評書詼諧幽默，重慶人自創的娛樂話語。

吊腳樓：重慶依山而建、兩江環抱。由於地勢的緣故，所有的建築都需沿着山坡依次建造。因此，重慶的江邊沿山坡處，到處都有幾根杉杆撐着的一間間四四方方的木樓，這就是吊腳樓。

1.4 經濟發展

重慶是中國西部地區重要經濟增長極之一，經濟綜合實力在西部領先，重慶市行政轄區內零售商品交易總額僅次於上海，與廣州並駕齊驅是國內零售業總額最高的城市之一。按重慶直轄市的經濟總量按省計算，在西部十二個省級地區列第五位，按城市總額計算為中西部第一位。同時重慶是一個大城市與大農村的結合體，全市城市化道路還有很長的路要走。

在企業方面，重慶的本土企業相當發達，20__年中國企業500強，重慶有10家企業入圍。

重慶亦是中國西部重要的離岸金融中心和國際經融結算中心，金融業佔GDP比重提高到8%，居全國各城市第四位。擁有銀行、證券、保險和各類金融中介服務等功能互補的金融組織體系，金融機構數量為西部各地之首。

全市擁有證券經營機構66家，證券營業部65家。境內上市公司30家，總股本116.11億股，比上年增長33.1%;股票總市值1593.14億元，增長2.1倍。境內上市公司通過發行配售股票共籌集資金26.37億元，增長80.3%。

1.5 特色

重慶有一個特色就是門多，有朝天門、洪崖門、臨江門、南紀門、儲奇門、太平門、太安門、東水門、翠微門等十七座城門，每一個人都有自己的歷史意義。例如，朝天門是個大碼頭，專門迎官接聖;太平門是個老鼓樓，古時用於報時辰;儲奇門是個藥材幫;南紀門是個菜市場„„

重慶還有一個特色就是“辣”。由於重慶氣候濕潤的緣故造就了重慶吃辣這一現象。其中最有特色的應該算是“火鍋”了。火鍋有幾個特點：麻辣為主，多味並存;講究調味，善於變化;注重用湯，崇尚自然;刀工精細，變化靈活;選料廣泛，獨具一格;飲餐合一，隨心所欲。

2城市形象建設

我認為城市的不光要經濟發展快，在環境與人們居住的安全度和幸福感方面也應該受重視，所以我打算從這兩個方面來談談我的看法。

2.1建設原則

在為人們打造舒適的居住環境、增強人們的安全感和幸福感的同時將重慶向全國“推銷”出去，進而促進其經濟發展。

2.2建設思路

(1)城市建設

森林重慶：美化城市、控制污染，最終以以“環保可持續型”城市展示出來。 平安重慶：關注人們安全感、幸福感，最終以“幸福平安型”城市展示出來。

(2)城市宣傳

2.3建設目標

讓居住在重慶的人們感到自己生活的環境是美好的，讓其他省市的人都向往這座城市，讓重慶成為中國西部發展的模範城市。

2.4具體措施

2.4.1 森林重慶建設措施

森林重慶的打造要從美化與控制兩個方面進行。

(1)美化

首先，將重慶整個地區按照不同的利用方向分為不同的區域，如居住區、商業區、工業區等。然後對劃分的不同的區域的環境進行調查，如氣候、地形、土壤等。根據調查的結果選育不同的植物，如商業區車流量多，汽車尾氣排放嚴重，應種植吸收尾氣能力強的樹木。將每一片土地利用起來，增加城市的森林覆蓋率。

(2)控制

現在全球環境問題日益嚴重，而且重慶由於地形屬於盆地的原因污染物不易擴散易形成逆温現象，所以這裏的控制是指對環境污染的控制。先調查出重慶工業園區所排放的污染物種類與每日排放量、城市中每日的車流量以及汽車所排放出的尾氣量。然後再根據所調查出來的結果，選擇出適宜重慶種植的樹種與適宜的栽種辦法，如交叉種植法。

在重慶多植樹不光只在重慶主城區實施，還應該普及到重慶的周邊區縣，將整個重慶都

打造成為一個“生態環保型”城市。

2.4.2 平安重慶建設措施

前段時間重慶一直在實行“打黑”，這是一個能讓人們很好的感覺到安全的舉措，也能夠讓人們越來越相信政府的領導，能讓人們看見政府落到實處的在關心人們的生活。

打造平安重慶可以從以下幾個方面來進行：

(1)社會治安秩序的維持

如果一個城市的治安秩序很混亂，以至於人們做很多事情都會擔心自己的安全，那麼這個城市的建設時失敗的，這樣將會給城市的成體形象大打折扣，所以平日裏面加強社會治安的維護時政府部門、公安部門的重任。

(2)經濟水平全面的提高

犯罪問題、治安問題出現的根本原因很多是由於經濟問題而引發的，所以只有整個城市的經濟水平提高了才會根本上解決一些方面的犯罪治安問題。

由於重慶一個西部城市，有許多方面趕不上東南部的城市，所以需要更好的發覺這座城市的潛力並對其進行招商引資。

給予更多的經濟水平低下的市民工作賺錢的機會，而不是依靠那些已經富裕起來的人們來建設。政府或者許多企業可以在一定程度上支持年輕人進行創業，企業可以對有創業意識的年輕人進行相關的指導，給予更多的鼓勵，有的創業就必然會有空缺的崗位需求。

政府也可以聯合大型企業為經濟水平低下的市民開辦技能學習班，讓所有人都有一技之長，讓大家能看到自己生活的希望。

(3)幸福感的增加

幸福感的增加是人們感到安全的一種體現，政府在關注人們物質生活水平提高的同時也應該適當的關注人們生活精神水平。

城市的古老文化如果長時間的無人問津，會隨着時間的流逝而消失殆盡。所以可以將城市的文化與提高人們的生活幸福感想結合。可以每年在城市舉行大型的全民城市文化節，文化節可以通過人們自己講述古城的故事、古城光影展等形式進行，讓人們自己來記錄這些文化，從每次的會議中去抓住那些曾經的點滴，從精神上提高人們的幸福指數。

平安的生活看似容易，但是要真正的平平安安的生活卻包含了太多的內涵，所以一個城市如果能讓在這裏居住的市民從內心感受到安全與幸福才能稱得上是一個“幸福平安”的城

市。

2.4.3 城市宣傳

(1)拍攝一組建設成功後的宣傳片，讓大家都知道這個城市的潛力、目標。

(2)建立一個屬於重慶對外對內宣傳的網站。網站的內容一定要結合每天的實際情況，要展現出這座城市每天變化的點滴;網站還應開設留言區，專讓市民提出自己的意見，讓市民自己打造自己理想的城市。

(3)與國外城市建立長期友好關係，將重慶的文化、理念推向國外。

3效果預測

經過以上的建設之後重慶的城市形象應該達到以下幾個效果：

(1)城市的森林覆蓋率不斷的增加，讓人們真正的看到生態環保化的重慶的誕生。

(2)市民的生活水平的提高，讓人們瞭解這是一個充滿安全感與幸福感的城市。

(3)重慶這座古老的城市，它所擁有的歷史文化在繼續的傳承着。同時這座現代化的城市，它的時尚氣息也充斥着各個角落。

(4)能吸引更多的人選擇到這裏投資並長久居住。

(5)成為西部眾多城市的模範代表。

公關活動策劃書案例5

一、前言

1. 企業生產的產品

2. 事件經過

3. 策劃的目的

簡介_____，及需要處理的危機

二、調查分析

1、 品牌優勢

2、 問題點

(1) 權威部門的反應

(2) 消費者的反應

(3) 商家的反應

3、 機會點

(1) 權威部門的反應

(2) 相關規定

三、公關目標

(一) 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關，把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上，進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

(二) 維護、展現並修正加多寶曾經在目標消費者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。

(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

出發點和落腳點

四、活動主題

主題宣明

目標明確

五、攻關計劃實施

表明目的

活動一

活動二

活動三、、、、、、、

活動具體籌備

(一)企業內部：分工明確

1. 企業內部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標後的危機意識以及應對策略。

2. 成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。

4. 成立小組三負責產品銷售渠道的提前宣傳和準備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

5. 成立網絡營銷應急小組，更改網絡營銷中之前關於王老吉的營銷信息和官網重新設計。

6. 產品生產部門負責保證換裝後的加多寶涼茶生產能夠順利進行，保質保量。

7. 利用促銷手段配合整個營銷環節，重塑品牌形象和提升知名度。

8. 成立特別小組調查在這一系列活動實施後的實際效果，發現和尋找市場的不良反應，隨後採取即時的補救措施。

(二)企業外部：正確面對，重塑正面形象，博得社會同情與支持

1. 召開新聞發佈會，對外公佈原紅罐王老吉涼茶現已經換裝成紅罐加多寶涼茶，並正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣佈加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經解決明瞭。

2. 事件營銷：加多寶易拉罐積分徵集活動和粉絲互動。

3. 借勢營銷：借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

六、物資籌備

七、媒介選擇

八、經費預算

九、效果評估和期望

通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關，或者幾項活動配合開展，已達到讓目標公眾知道現在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心裏慣性轉移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進一步提升加多寶知名度和美譽度，從而緩解企業在銷售中遇到公眾們心目中關於加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態!

公關活動策劃書案例6

一、引言

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場佔有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象徵。可口可樂在高校已佔有很大的市場份額，但仍有一小部分人羣未曾接觸過可口可樂，説明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生羣體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費羣體的消費理念。

此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及範圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨着科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關係策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二、目的及意義

此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。

三、活動安排策劃

1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學院小操場2、主題：可樂人生3、活動內容及宣傳方式

1〉廣告宣傳：

在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生羣體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閲讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代週刊、大學週刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平台等。

2〉公共關係：(1)助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動範圍：貴州民族學院全校師生(三)、活動時間： 11-25至 11-3

(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金，以資鼓勵。

(五)活動負責人：凌瓊姜恩忠

(2)企業家講座

(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力

(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室(三)、活動時間：__-5-26日下午兩點

(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題：公關-成功的法寶

(3)企業贊助學生社團活動

(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感(二)、活動範圍：全校有登記的正規學生社團組織(三)、活動時間：__-11-2商務(四)、活動地點：貴州民族學院小操場

(五)、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。

(4)組織企業實地參觀和動手實踐。

(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮國小生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動對象：學校挑選出的學生3名

(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四)、活動時間： 11-27下午

四、經費預算

本次活動總經費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：__

五、效果評估和展望

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

對於校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現經濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關係的研究、加快我校學生社會化進程。對於贊助方：推廣了品牌;發揚了關心教育傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關係，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對於學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關係作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛鍊了才幹，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。