電視欄目策劃方案是指在電視節目製作過程中，對節目主題、內容、形式和時間等進行詳細的規劃和設計，以達到預期目標的策略性方案。本文將介紹電視欄目策劃方案的核心內容和具體實施步驟，幫助您制定高質量的電視節目策劃方案。
第1篇
品牌欄目應當有相應的質量評價標準，以保證欄目形態和質量的穩定。真正的品牌拚的是形態，而不是節目。形態是欄目的精髓，欄目的策劃與維護在很大程度上體現在形態創新方面，而形態創新又要同媒體發展戰略、環境要求、受眾需求相關聯。因此，品牌欄目的創新應當是媒體改革發展的重大課題。
媒體的核心競爭力來自於對目標時段受眾的佔有，這可以通過收視份額和滿意度兩項指標來顯示。收視份額指某一時段收視率所佔的比重，在本質上反映着市場份額;滿意度指觀眾對單位時段播出節目及其所涉及品牌頻道或欄目的滿意程度。二者是媒體實力和品牌價值的綜合體現。因此，通過形態創新不斷維護和提升品牌價值，不但是提升媒體競爭力的需要，擴充核心受眾羣體的需要，也是推進媒體發展戰略的需要。因為確立一個戰略遠景必然需要一批骨幹欄目的支持，不斷整合新元素，推出獨樹一幟的創新成果，既可以作為媒體的前瞻性開發，又可以順應媒體發展戰略的要求。
創新口號的提出，是一定理念支持的結果。在創新思考的過程中，仍然會受到理念的制約。因此，欄目創新作為一種實現自我超越的思維活動，需要思想、價值、系統三方面理念的支持。
在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素質。要求從事創新思維的人既要愛崗敬業、堅定自信，又要熱誠友善，能採納別人意見，還能突破慣性思維。它要求建立在對政治、社會、文化等環境元素的分析基礎上，來尋找新的突圍點。
在價值理念方面，目前對欄目創新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”兩種評價意見，這是採用市場標準和專家標準兩種價值取向產生的結果，一種側重於市場回報，一種側重於社會效果，二者的衝突會導致創新的價值走向。因此，價值理念的體現，應以建立一套科學的評價體系為先行。
在系統理念方面，要求創新者以全面、發展的眼光看待問題，把欄目創新當作一個動態的過程，近期要接受市場的檢驗，遠期還要接受社會的檢驗，時間的檢驗。要將“欄目·受眾·營銷”聯繫起來思考，讓每一次階段性的改版都能作為下一次創新的基礎。
從事品牌創新研究，既不能盲目跟風，人云亦云;又不能盲目自信，自以為是，認為“我喜歡，別人肯定也喜歡”。而應當依據媒體的成長規律，在一定原則下進行。
在品牌營銷學中，有一套“差異化競爭”策略，指企業通過樹立品牌形象、提供特色服務以及優勢技術手段來強化產品特點，讓消費者感到其支付的費用盡管可能高於同類產品，但仍然物有所值，甚至物超所值。(參見《由價格戰向差異化轉變》，載慧聰網20__年5月10日。)差異化競爭的實質是使品牌具有“不可替代”的內在品質，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，以產品特色“唯一性”取得品牌突圍。因為就品牌而言，永遠沒有最好的，只有唯一的。
就我國目前的上星電視頻道來説，除個別的以外，絕大多數仍是定位含混的新聞綜合頻道，內容是“地方新聞+電視劇+文娛性欄目”，表現為“大一統”和無特色。這是對頻道資源的一種浪費，也漠視了市場需求。一些先行者，敢於採用差異化原則進行探索，則較早形成了品牌號召力。
湖南衞視最初是以《快樂大本營》、《玫瑰之約》名聲鵲起的。在節目上星兩週年前夕，時任台長曾凡安帶隊進京召開“湖南衞視跨世紀展望座談會”，聽取專家意見。當時品牌概念尚處混沌之中，一些湖南籍在京人士要求加大湖南地方新聞播出量，希望多報道家鄉的變化;一些專家則建議走“新聞立台”之路，不要被娛樂邊緣化。筆者則在會上斗膽提出，湖南衞視能夠從全國二流台躍升到第一陣營，切切不可忘掉“娛樂”這一立身之本。在全國三十幾個上星台中，趣味化、娛樂化、平民化的代表尚未形成，湖南衞視應瞄準這一薄弱環節，頂住各方壓力，重拳出擊，確立自己在全國的地位。對於如何強化媒體特色，筆者還提出“要彙集省內乃至全國各種媒體及製作機構的節目精華，開創具有深厚文化底藴的品牌欄目，使之能與業已成名的遊藝競技類欄目相媲美，比翼齊飛。”(參見張君昌著：《超媒體時代》第458頁，第459頁，新華出版社20__年版。)這實際上提出了打造特色化欄目羣的思路，然而這一意見因是少數派，而未被會議組織者所採納。曾凡安台長在總結時説，我們將增辦新聞性欄目，使湖南衞視躋身主流媒體行列。
後來，通過在實踐中不斷調整，湖南衞視終於糾正了定位上的搖擺，闖出一條“娛樂立台”之路。在老品牌不斷改版升級的同時，還不斷推出《真情》、《新青年》等新欄目，將“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”定為辦台方向，逐步形成“快樂中國”的品牌形象。圍繞這一特色，它所有欄目的播報方式，節目中的多元交流，欄目的包裝形式等一切元素都向娛樂靠攏，讓娛樂真正成為整個頻道的基礎標識。在20__年引進《超級女生》之後，20__年將其經營得不同凡響，繼而推出《閃亮新主播》等延續性選秀欄目。隨着自身優勢的不斷強化，湖南衞視為自己贏得了更為寬鬆的政策環境。據現任台長歐陽常林講：“上級主管部門也希望我們不斷創新和超越，給觀眾提供更多更好的娛樂節目。我相信我們的親民政府與和諧社會一定會為電視節目的多元化、本土化提供更加寬鬆的環境。”(轉引自《電視娛樂節目就是與民同樂》，載《中國新聞週刊》20__年第48期。)為此，他們今後改版的方向是，壓縮和取消電視劇時段，代之以可控性較強的自辦欄目，放大音樂類欄目和互動節目，進一步實施差異化策略。“特色”往往是差異化競爭的出發點，藉助它可以發掘和顯現品牌的內在價值，進而形成品牌的核心競爭力，達到創新、確立品牌的歸宿。
欄目創新還要遵循簡單化原則。形式上越顯單純、越是簡單，在傳播中越是容易被記憶，容易激起受眾的參與慾望。同時，對創作者而言，形式越簡單，便越能夠集中他們的智慧，在整合內容資源上做足文章。
品牌欄目不講求複合效益，在簡單、清晰的欄目框架下，承載豐富的內涵，才是凸現欄目品位的良方。《焦點訪談》改版後的口號語是“用事實説話”，不但化解了欄目初創時期口號語看似全面實則繁複的弊端，而且一目瞭然，直接拉近了與觀眾的距離。鳳凰衞視也是以簡單化包裝起家的，通過打造一批有特色的名主持人、名評論員、名記者，讓他們成為醒目的品牌標識，使他們走到哪裏都受到追捧。形式創新的簡單化也至關重要，它不但可以穩住核心受眾，團結外圍受眾，還可以拉攏遊離受眾。在伊拉克戰爭時期，鳳凰衞視借勢開辦《文濤説書》，利用新聞素材講故事，以章回小説的方式“抖包袱”，對戰事進行跟蹤梳理，贏得很好的觀眾緣。
欄目創新的方法分為宏觀思考和微觀思考兩類。宏觀思考指對欄目創新一般戰略的分析與建議，微觀思考特指針對具體欄目啟動新一輪系統提升而拿出的優化方案。
(1)媒體生態背景分析。從確立頻道定位、欄目定位角度對媒體所處地域、性質、人口、文化環境、影響力水平作出分析，以提示欄目的發展方向。
(2)欄目形態訴求分析。通過對現有欄目強弱原因的對比分析，找出符合目標受眾要求、符合欄目風格要求的節目形態，並根據環境支持程度不斷提出更新升級節目形態的建議。
(3)欄目效果成本分析。對不同形態欄目的投入、產出進行定量分析，針對市場細分的原則，提出優化欄目羣結構的可行性報告。
(4)欄目資源延伸分析。對現有資源的使用和尚待開發資源的價值提出報告，對欄目整合資源的最大實現能力進行描述。
(1)定量分析本媒體所設欄目的定位、戰略和現實需求。
(4)將創新目標列為一個系統，提出滿足系統要求的各個元素。
(5)輪番啟動“頭腦風暴法”，藉助系統內外的智力優勢，通過對多種創意的比較，拿出優化的創新方案。
創新思考既是戰略的，也是策略的;欄目創新既要考慮時代發展，又要結合具體的創作實踐;既要融合國際化潮流，又要深植民族化土壤，朝着深度開發和樹立中國品牌方向發展，還要考慮性價比是否優越等相關因素，使品牌欄目保持可持續發展能力。
創新不是孤立的，如果缺乏相關條件的支持，創意再好的欄目也會像流星一閃，沒有持久的生命力，無法形成品牌。現階段，有十大誤區制約着中國電視欄目成長為品牌。
1、缺乏受眾定位。由於我國現階段電視營銷中的目標受眾通常是由幾個製片人和策劃人閉門造車，憑藉大腦想象出來的，很少在前期做過認真的專業性調查，因而通過市場檢驗的機率不高，很少能夠成長為品牌。微軟公司在生產新產品之前，其前期開發的投入要比後期生產的投入高得多。
2、缺乏節目定位。沒有科學的受眾定位便沒有準確的節目定位。受眾的層次，決定了節目的風格、水準和性價比，而沒有穩定質量和獨特風格的欄目無法成為品牌。
3、缺乏市場定位。國外媒體的運作模式是根據市場需求決定經費投入和貸款方式，而我國是根據資金做節目，不符合現代工業生產方式。
4、缺乏功能定位。片面強調媒體主功能，對附屬功能研究、開發不夠。
5、缺乏專業培訓。電視從業人員所學專業混雜，且流動性大，用人單位難以或者來不及進行專業培訓，使得欄目的藝術標準、技術標準無法保持穩定，達不到品牌欄目的總體要求。
6、缺乏評價標準。電視節目生產有如工業加工的流水線，每一個環節都應該有行業標準。由於行業標準一直缺位，導致一些欄目濫竽充數，媒體不能整合資源，重拳打造品牌欄目。
7、缺乏專業主持。國外電視節目主持人門類分得很細，在許多品牌欄目中，專家型主持人、記者型主持人佔有重要地位，而我國則是娛樂型主持人唱主角，可以客串許多欄目，這不符合市場化發展的規律。
8、缺乏創新意識。美國的兒童電視欄目《芝麻街》創辦於1969年，至今仍活躍於國際電視市場，在幾十個國家長期播出。這跟樹立創新意識，建立長效的創新機制不無關係。而我國電視界品牌維護意識較差，常常剛成名不久，便開始衰落。
9、缺乏包裝意識。由於缺少欄目營銷人員，品牌難以產生聯帶價值，媒體只管播出一次(重點欄目重播一次)，沒有建立相關的推廣、包裝機制，因而妨礙了欄目影響力的進一步提升。
10、缺乏戰略目標。戰略目標需要把整個品牌欄目當作產業來經營。比如美國發現頻道在美國各地建立很多連鎖店，出售《國家地理雜誌》錄像資料、dvd等產品，在開發副產品的同時，建立起跟更廣泛受眾的聯繫，形成疊加效應。(參見《中國電視難於形成品牌的幾大誤區》，載[皖]《熒屏內外》20__年第5期。)
第2篇
猛發展人們好像什麼都不缺但又好像缺少了什麼。在物質生活高度發達的現代社會，大批的剩男剩女80後已經大多有了工作和自己的事業，可是卻沒有辦法再回到過去，而大批90後已經快長大成人，大批00後們是最有錢最揮霍最享受的年紀，但是老去的那一代一直忙於奔波往前走，忘了告別過去，忘了回憶，也忘了同過去説一聲再見，而年輕的這一代繼續揮霍青春，在物質過剩的年代裏只懂得享受，不懂得憶苦思甜和感恩。如果有一個時光穿梭機，把90後帶到80後的世界，把80後帶到自己的童年，把00後從電子產品中拯救出來，那這個世界會不會有一點不一樣。
回到過去，回到遙遠的80年代。把00後從電子產品中拯救出來，把90後帶到80後的世界，把80後帶回到自己的童年。這樣有助於教會現代人青年憶苦思甜，感受這個時代發展變化的迅速。
以80年代農村生活為背景，從80後玩的玩具看的書
由於80後，90後，00後的羣體龐大，使得受眾廣泛，所以本欄目的受眾對象是15~35歲之間的年輕人。欄目播出時間:20:00-22:00(首播)
晚上黃金時段，方便大家觀看，並且有足夠的時間擬
定第二天的計劃。白天的重播能夠限度的彌補播出時間的侷限。
口號是:“讓歲月彌留香味，讓記憶不再泛黃!”
沿着80後紀念館，主持人一一介紹，介紹的內容將會涉及到以下方面:①80後紀念館一些玩具。②告知80後，90後，00後會回到過去，體驗80後的生活③告知遊戲即將開始，謝絕電子產品回到原始時代④説明遊戲規則，並分組⑤住宿。語言要生動簡練，詼諧幽默。用時30小時，佔總時間的一半。
字幕的形式進行總結。主持人會80後，90後，以及00後每進行評價。每個人都聊一聊對80年代童年的感受，用時半個小時，佔時間四分之一。
參與到節目中，提出自己的看法，對活動內容進行建言獻策，而主持人會在這個時間進行解答。並且會進行抽獎，送80後紀念品一套，來激發大家的參與熱情。用時半小時，佔總時間的1/4。
介紹時可以佈置一些地點，這些地點充滿了80後或者80年代童年的一些元素，比如説80後的一些玩具，介紹80年代玩的一些遊戲並進行比賽活動，激發大家參與的樂趣和觀眾觀看的樂趣。
選題要貼近受眾，能追溯一些現如今正消失的東西，也能把90後，00後帶回80後的世界，在那個世界裏，遊戲就是簡單的遊戲，而不是網絡上殺殺打打的虛擬世界。
挖掘80後玩的玩具，為大家帶回那個純真的年代，再對比如今的生活，結合經濟發展的速度為大家進行講解以前的記憶和生活。
本欄目主持人至關重要，因此主持人要有非常好的素質，説話得體，舉止文雅，詼諧幽默，風趣生動。主持人要有很好的節奏感，能夠把握節目的走向。
在電視上插播廣告，鼓勵更多人的參與。廣告詞如:
創建微信二維碼鼓勵大家掃描關注，領取80後獎品。微博與觀眾和受眾互動
第3篇
青春嘉年華，快樂無極限。通過懷舊追憶真人秀專題節目的形式，追憶那些年我們一起走過的金色年華，緬懷青春，作為我們90後的成人禮。另外，在現如今高速發展的信息時代，也給人們帶來個精神極度緊繃的高壓狀態。茶餘飯後觀看各類娛樂節目也成為了人們緩解高壓狀態休閒娛樂的主要方法。但現在大部分電視節目都以各種社會現狀為主旨。雖然給部分人羣短期內緩解了壓力，卻無法滿足大部分人羣緩解高壓的期望，無法給人們內心帶來真正的放鬆狀態。因此，我們打造此懷舊節目來尋找人性的本真，回味那些開心幸福值得的日子，真正意義上釋放自己，愉悦身心，做回一個純真開心的我們。
現今電視節目市場種類繁多，各有千秋，一定程度上促進了電視藝術產業的發展。然而，盲目跟風式的打造節目，以追求收視率為主的偏離性戰略眼光甚至製作方不正當的競爭，造成了部分電視節目缺乏實際意義與價值。我們打造此檔節目就是在這樣的背景下，立足人們的懷舊情感，抓住90後逝去的金色年華，回味一路走來一道道靚麗的風景，或喜或悲，緬懷與銘記我們內心深處所惦念的那些年與這些年，釋放生活壓力，傳遞中國正能量，一步一步樂觀地走我們餘下的歲月。我們相信，在我們精心的打造下，此檔追憶懷舊類專題節目必將感染每一個90後和我們一起回味、釋放、重塑和長大!
通過真人秀表演的形式，展示我們90後一路走來的美麗風景，再經過視屏剪輯後，由主持人播報帶領大家一起回味觀看。
在老師的指導下，我組組長郭燚帶領組員諶敦斌、耿凱、董楗、鄢應釗、樑攀攀共同參與策劃、執行、製作此檔節目。
1.前期準備。我組成員一起討論商量真人秀具體的展示內容，收集我們一路走來的風景資料(包括文字、圖片、音頻、視頻等)，並對收集的資料進行刪減整理，確定出一條風景主線。沿着這條主線，確立每一道風景對應的真人秀表演的台詞(包括舞台説明)和動作，並認真討論分析，作出最終的真人秀表演方案和最終講説方案(包括舞台、語言、動作、演員、講説主持人等)。
2.中期拍攝。很據最終的真人秀表演方案，我組將開始追憶秀主視頻和最終講説視頻的拍攝。拍攝過程力圖達到預期效果，不足則重新拍攝。
3.後期視頻剪輯。以最終講説視頻為主視頻，講追憶秀視頻分段剪輯再添加到主視頻的相應位置，並添加相應字幕配上背景音樂，對不適應元素進行合理修補直至達到令人滿意的最終效果。
4.最終測試。將剪輯好的視頻進行反覆預覽、細緻分析、認真檢查，確證無誤後進行發佈。
我組自行出資購買一些簡單的真人秀道具，以節儉為主。
我們預測，此檔節目在我們認真策劃、精心拍攝和細緻剪輯後將會非常契合90後的欣賞電視節目的口味，合乎他們的心聲，達到預期幫助他們釋放壓力、尋回本真、重塑自己、樂觀生活的目的。但可能由於我組成員能力技術有限，難免也會出現一些不足和紕漏，敬請業內人士和廣大觀眾諒解，並隨時向我們提出寶貴的意見以期後續改正，我們將不勝感激!
資料分析與整理—— 郭燚、諶敦斌、耿凱 拍攝方案——全組成員
第4篇
三、節目宗旨：聚焦校園風雲經典人物，以現代大學生的視角講述豐富多彩的校園生活，感動自己、感動身邊人，讓每一顆年輕的心都擁有夢想的動力和方向。
四、節目定位：每期節目邀請一位在一段時間內風雲校園的優秀同學，嘉賓的類型可以多種多樣，可以是成績優異、多次拿獎學金的，可以是多才多藝的藝術型的，也可以是善言善舉影響力較大的等等，進行訪談式的面對面交流。節目主內容為嘉賓講述我校學子的優秀事蹟和校園生活。立足於大學生這一青年團體，面對浮華的社會環境，幫助他們建立正確的人生觀價值，讓感動永存。
五、節目形態：節目採取主持人串場，邀請嘉賓，並且嘉賓與現場觀眾及主持人互動的形態，同時穿插故事情景再現和表演等環節。
六、節目風格：隨意自然的聊天，輕鬆愉快的氛圍，貼近生活，關注大學生成長故事，年輕時尚潮流，感情細膩真實。
白血病，一個讓人聽而生畏的名詞，無情的病魔帶走了無數鮮活的生命。在中國，因患白血病找不到合適的造血幹細胞而最終離世的病人不在少數，病人親友四處苦尋匹配的幹細胞，然找到的機率卻微乎其微，即便是找到了，同意捐獻的人更是少之又少。據悉，中國造血幹細胞捐獻者資料庫雲南省分庫目前有24522名志願者資料入庫，成功捐獻造血幹細胞有38名志願者，他們來自全省各個行業。中國造血幹細胞捐獻者資料庫管理中心成立後第一例配型成功的捐獻者就出自雲南，並順利完成了造血幹細胞捐獻工作。
大家都説80後90後是垮掉的一代，生長環境好過任何一代人，但是他們的思想行為卻讓人大失所望。近些年來各種新鮮的詞彙浮出水面，非主流、火星文、腦殘、富二代、炫富等等等等，人們禁不住唏噓，這些孩子到底怎麼了?他們的主流價值觀去哪裏了?自私、好逸惡勞、沒有同情心。他們是中國未來的脊樑，但是這樣的脊樑將來能撐起泱泱大國的幾千年的歷史積澱嗎?
大理學院工程學院電汽工程08級自動化專業本科生的張純，經過20xx年3月的初次比對、6月的高分辨檢測配型及身體體檢之後，於7月12日在昆明的43醫院為上海一名18歲的白血病患者進行了造血幹細胞捐獻，成為大理州第2例、雲南省第39例、全國第2270例非血緣造血幹細胞捐獻者。
張純的事蹟感動了我們每一個人，在大家對80後90後都搖頭歎息的時候，從張純的身上我們看到了年輕一代人骨子裏樂於奉獻的精神，這精神值得我們每位在校大學生學習。現在活躍在社會上的80後90後是一個很強大的青年羣體，他們對這世界有自己獨到的理解，
目光如炬，特立獨行，但心裏依舊有一把青春熱火在熊熊燃燒，堅持自己心裏的想法，不盲從不追隨，他們在屬於自己的世界中慢慢探索未來，他們更是這個時代發展的主力軍，他們的成長故事正是我們大家所關注的，因此策劃這樣一個節目，關注大學生的故事，解決他們生活、情感的問題，透析青年內心世界，打開他們的心扉，找回感動自己的東西，讓每個年輕人都擁有一顆敢於追夢的心，在這青春最美好的時代裏放飛自己的夢想。
1. 片頭 將街頭採訪不同行業、年齡的路人對白血病的認識，以及對如今80後90後的看法，剪輯成快鏡頭，配上解説，加上緊張的背景旋律。
2. 節目開場白，主持人自我介紹，用串聯詞將今天的主旨引出來，利用vcr的視頻回放引出今天的主人公和話題。vcr是介紹白血病這一病例在我國的患病情況及治療方法，凸顯這一病例的難以救治——找不到與病人匹配的血型，即便找到了，但適配者同意捐獻的可能也不大。讓觀眾對白血病有個基本的認識。接着引入今天的主人公——張純。大理學院工程學院電汽工程08級自動化專業本科生的張純，於7月12日在昆明的43醫院為上海一名18歲的白血病患者進行了造血幹細胞捐獻。但是捐獻之前的各項準備工作卻是困難重重，首先父母態度強硬，堅決不同意張純去捐獻幹細胞，在張純姐姐姐夫對父母的耐心勸説以及造血幹細胞知識的詳細介紹，保證捐獻對張純的身體是沒有任何危害之後，最終同意了張純的捐獻。主持人利用這些矛盾點來進行訪談，同時還可以把主人公的父母請來，或者是電話連線，建立起孩子和父母之間溝通的橋樑，更加渲染出父母與孩子的深深愛意。
3. 由主人公講述捐獻的具體過程及感受，普及造血幹細胞的知識，讓更多的觀眾認識到捐獻並不可怕。
4. 通過台下觀眾的提問來進行與主人公的互動，主持人在其中起到連接串聯的作用，並使整個節目張弛有度的順利進行。
6. 然後由主持人總結，中國造血幹細胞捐獻者資料庫雲南省分庫目前有24522名志願者資料入庫，成功捐獻造血幹細胞有38名志願者，他們來自全省各個行業。目前我省約有4萬多人患白血病，急需幹細胞移植。同時，我省有25個少數民族，部分少數民族的血型配型比漢族的血型配型更加困難，在我省建立造血幹細胞捐獻者資料庫十分必要，呼籲更多愛心的加入，給正在病痛當中受折磨的白血病人帶來更多的救治機會。
7. 接着主持人插進80後90後這一話題，引導觀眾討論，80後90後真的是垮掉的一代嗎?以小見大，從主人公身上挖掘新一代人善良、執着、無私奉獻的特質，感動無數人，切入節目主題。
8、最後，主持人總結，80後90後並不是垮掉的一代，他們有自己的獨特思想，並且不自私，只是他們不樂於在人前表現自己，人們對他們的瞭解太少了。這些熱血青年從微小的地方能感動我們，有一顆任何一個年代人都有的奉獻精神，這一點是毋庸置疑的。
第5篇
電視目前正處於激烈震盪的改革環境之中，電視品牌作為競爭力、吸引力、親和力和信任度的象徵，已經成為媒體生存和實現突圍的途徑。作為一種引自市場的概念，品牌欄目的策劃與打造需要與市場相貫通的一系列專業化運作。這種運作要求首先對欄目在市場調查下作出科學的定位，以確立欄目的目標及屬性等方向性問題，而後是針對特定受眾羣體進行有效的策劃。從規律上説，文化產品只有通過市場來決定生產，即“以銷定產”，才能實現良性循環，進而形成品牌。品牌欄目不一定是收視率最高的某個節目，而是收視率、滿意度、必看性和美譽度綜合作用的產物，它一般要有穩定的收視率羣體、能夠吸引穩定的廣告客户、佔有足以能維持自身可持續發展的市場份額。
品牌欄目在打造過程中，會建立穩定的技術標準和生產模式，並形成獨特的文化品位和藝術風格，以保證按標準化進行批量生產，達到維持品牌信譽和市場佔有(乃至擴張)的需求。
目前，我國有近兩千家電視頻道，每天播出數萬小時的節目，使得電視猶有一個龐大的超市，在信息過剩、供求失衡的背景下，如何整合各類資源，實行集約化經營，便成為實現品牌突圍的前提。
電視欄目是以市場為生存前提的，受眾的需求構成潛在的消費導向，使得打造品牌欄目必先研究市場動勢，研究受眾需求，以此決定品牌發展的方向。
在品牌時代，以生產者為中心的推銷理念已不適應開放性市場經濟的要求，而代之以受眾為中心的節目營銷理念。一般而言，推銷是指節目生產不考慮市場需求，生產出來便交付推銷員強行推銷，至於推銷績效則無人問責。而營銷則要建立在注意力資源整合的前提下，對將要投入市場的產品進行多次定位磨合，進行多次模具調擺和鎖定，待取得一系列能夠達到市場最大效益的數據並確定服務方向後，再進入規模化生產。因而，只有從不同角度把受眾細微差別研究透徹，才能提出準確的整合注意力資源的不同策略，滿足受眾當中存在的大眾化、分眾化和適位化的不同需求，從而創造市場需求。
由於核心內容資源不足，我國省級電視頻道普遍存在級差分佈混亂和配置不合理的現象，給品牌識別造成極大困難。通過設計定位清晰、優勢互補的頻道羣落，對定位模糊、內容交叉或者無核心資源的頻道進行關停並轉、凝聚整合，可以有效提升頻道的競爭力。
欄目是頻道定位的外在特徵，對於形成競爭力起到關鍵性作用。聚合欄目資源，包括對現有頻道羣落建制下欄目的優化配置和合理編排，以及如何降低成本，提高整體效益。
在進行內容資源整合時，要從開放性、市場性眼光分析問題和解決問題。不應受到該內容是不是嫡系生產，是不是本台生產，以及是不是本地生產，以及是不是本國生產等因素干擾。總之，要以全球化眼光，從受眾需要出發決定內容的取捨。
營銷是市場化中不可或缺的一環，它是打造品牌的加速劑。在開放性市場環境下，營銷人才、中介公司、廣告客户，以及各類經銷商、廣告代理公司等，都是構成營銷資源的重要組成部分。通過對上述資源的有效整合，可以圍繞新品牌，針對不同客户，迅速形成專業化、對象化、顧問化的服務。
管理也是資源，管理能出效益。營銷的目標，傳播的目的，品牌的打造，都需要科學的管理來實現。
數據、信息是科學管理的基礎，新的品牌生成之前，需要有效地聚攏、吸收原有欄目的數據和信息，形成一個可以提供決策依據的資源庫。例如，節目資源、收視數據、監播數據、客户關係、客服經驗、培訓資料等，甚至還要整合社會上諮詢公司、顧問公司、數據公司的智力資源，達到專業化的管理水平。
通路資源整合是打造品牌的有力手段。只有建立穩固的傳播網絡，品牌標識才能有效地傳達到目標人羣，觸及目標市場，從而形成影響力。另外，科學的管理還包括合理使用人才，建立激勵機制，使得人盡其才，人盡其用，為品牌建設提供原動力。
第6篇
現如今越來越多的人由於長期居住在城市中，整天被喧囂的都市所包圍，很難接觸到大自然。所以，有很大一部分人都希望自己過一種原生態的綠色生活，告別汽車尾氣，告別化學污染，告別食品問題，告別繁瑣的工作……想讓自己多去親近自然，去探尋那些他們從未觸及過的世界，驢友的出現正好驗證了這一點。 尤其是年輕人們，更加崇尚野外求生這些比較刺激的活動，一些有熱血的青年更是經常相約去野外生存，去釋放他們堆積許久的壓力，並且通過探險來學習求生技能，鍛鍊自己的毅力，提高自信心，完善自我，實現人生價值。
據調查，前段時間江蘇台的《非誠勿擾》，湖南台的《我們約會吧》等等相親欄目十分火爆，這類節目深受廣大老百姓的喜愛，簡直是人們茶餘飯後必聊的話題。 特別是現如今剩男、剩女，宅男，宅女的出現，推出一檔可以增加男女
互相接觸瞭解的節目，真是順應發展。當然增加男女互相瞭解彼此的節目，不一定是相親節目。 因為，相親節目畢竟存在一些漏洞，男女嘉賓只是通過在台上簡單的語言交流就決定對方是不是自己的意中人，顯得略微草率。加上許多女嘉賓的拜金主義表露的十分明確，有點兒降低節目的內涵，容易給觀眾輸入不正確的價值觀。
所以我打算策劃一檔名叫《戀愛保衞戰》的男女約會與野外生存相結合的紀實專題片，人只有在最危險的時候才能表現出最真實的一面。讓互有好感的男女嘉賓，通過長達5天的野外求生，來加深瞭解，考驗彼此的默契度，能不能在最危險的時候互相扶一把，還可以提高自身的求生技能，鍛鍊自己的毅力。用紀實片的手法可以提高節目的説服力，提高對觀眾的吸引力。之前，國外就曾有過一檔收視率十分高的《野外生存夫妻檔》的欄目，節目不僅滿足了對野外生存感興趣的觀眾的求知慾，而且促進了更加增進了一對夫妻的感情。
近段時間《非誠勿擾》等男女相親的節目停播，加上野外求生節目拍攝的高難度，很少有電視台去做這類型的節目。把男女約會和野外求生結合起來可以大大提高節目的吸引力，刺激到觀眾。節目還涉及到了一些有內涵，有思想的層面，把人性最真實的一面解剖出來，比那些膚淺的娛樂欄目要更有看頭。
我們之所以把這檔野外生存的欄目加入男女約會的元素，還有一點就是，可以避免節目的枯燥性，告別傳統的又探險家們去參與的欄目，讓節目更加平民化;其次，可以讓更多的人蔘與到節目當中，從而提高節目的收視率;最後，讓觀眾一邊可以看到驚險的野外探險，另一邊還可以看到男女嘉賓的各種心理狀態，以及愛情在危險面前經不經的住考驗。
三、節目主旨：讓更多的人可以通過多媒體來了解到他們未曾去過的神奇的野外世界，並且讓觀眾知道最真實的人格是影響愛情成功與否的一大因素，而不是現今的各種拜金思想和飄渺的物質。
四、節目目標：每個策劃者都希望自己的節目可以深受大眾的喜愛，我也不列外，希望我的節目可以成為老百姓都喜愛的節目
六、節目形態：嘉賓的年齡不限制，有意向戀愛的單身男女都可以參加。
第一步：報名參加節目，報名者可通過撥打我們的報名熱線028-8888888，。
板塊一：根據報名者的先後順序，選出一位女嘉賓，三位男嘉賓來參加節目，節目選擇外景拍攝，主持人把男女嘉賓都約到一起，男女嘉賓進行自我介紹，簡單的認識一下。
板塊二：選擇一個舒適的室內環境，把男女嘉賓約到一起，播放各位嘉賓準備好的有關自己生活的vcr。緩解節目氣氛，主持人跟嘉賓們一起簡單的聊聊天，然後各位嘉賓進行休息，利用休息的時間思考一下，對方給自己的感覺，並且可以諮詢主持人感情問題，我們會選擇一位像樂嘉那類型的主持人，可以在愛情方面給予人指點迷津。
板塊三：安排女嘉賓分別與三位男嘉賓進行一對一的約會，由女嘉賓在三位男嘉賓中選出一位自己喜歡的男生。約會場面進行全程拍攝，主持人將進行全程介紹。最後，互有好感的男女嘉賓進行我們節目接下來的重要環節——野外生存環節。
第一步：前期要選擇好野外生存的環境，野外生存節目選擇的環境一般取決於兩個特點：一是艱險性，二是新奇性。環境越奇異，觀眾的好奇心越強。環境越艱難，嘉賓的挑戰難度就越大。比如：遼寧丹東的邊境，長征之旅，新疆英雄古道，或者直接衝出國境，到古希臘訪古之旅。在第六屆的《生存大挑戰》節目中，也曾有過挑戰人類生存極限之地北極圈，是國內電視節目走得最遠、最艱險的一次，我們節目也可以在選擇環境上借鑑一下。
第二步：規定嘉賓在野外生存5天，提前給男女嘉賓準備野外生存的必需品，但是食物和住所要自己尋找或搭建。由專業製作團隊全程拍攝，攝像機全程跟拍，中間時間，嘉賓可以對着攝像機説一些自己的想法和對彼此的看法，在此過程中我們也可以看到嘉賓雙方對彼此的看法又有哪些改變。
板塊五：在野外生存環節結束以後，由欄目組選擇一個約會地點，如果男女
嘉賓對彼此滿意，則按時赴約，如果不滿意，則可以不用赴約。檢驗一下，在這五天的深度相處中能不能捍衞他們最初的愛情。
八、節目特色：給野外生存的節目中注入了新鮮的元素。
九、節目特點：本次野外生存節目還可以產生一對共患難的情侶。
十、節目風格：扣人心絃，驚險刺激，樂趣無限，温暖人心。
十一、剪輯風格：由於本節目是紀實專題片，所以拍攝的素材會很多，需要大量的後期剪輯工作來完成，要有一些小的穿插和快放。
十三、主持人串聯風格：主持人要能給男女嘉賓的感情給予指點，説話幽默，風格清新。
一、三位男嘉賓和一位女嘉賓簡單地介紹自己，並且播放各自的vcr。
二、女嘉賓分別與三位男嘉賓一對一約會，最後選出互相喜歡的一對情侶
四、最後，節目組給定好約會地點，看男女嘉賓經過相處還會不會赴約。 十七、播出時段：週六的晚上八點到八點四十。
二十、製作方式：由攝像機、電視、等傳統的媒體進行製作。
二十二、合作方式：由出片方跟播出媒體共同獲益，共同承擔風險。
一、主持人：一位思維敏捷並且控場能力極強的主持人。
二、創作思路：《戀愛保衞戰》這一檔節目，細分各個觀眾羣，找到每個觀眾羣的需求來發現節目的創新點，激活節目的輻射範圍。
三、節目要求：結合各個觀眾羣的心理需求來達到一定的收視率。
四、整體目標：節目播出時段，可以贏得絕大多數電視觀眾。
五、節目包裝：由一些户外器材品牌特約贊助播出，知名製作人、投資商重磅 推出。
八、工作人員設置：製片人一名、導演一名、攝像三名、主持人一名。
一、節目優勢分析：我們所策劃的《戀愛保衞戰》這一檔節目，有明確的觀眾羣指向性，細分了各個觀眾羣。主要觀眾羣是有意向談戀愛的單身男女們，像這樣的觀眾羣他們會橫向帶動自己的親朋好友也來一同關注。我們的次要觀眾羣的輻射範圍也是很廣的，現在的青年們大多數會喜歡這種紀實性的又刺激的節目，並且我們的節目加入了温情的元素，容易打動人心。我們節目的形式是前所未有的，是一個很新穎的點。
二、節目市場分析：電視節目提供商、節目和觀眾三者好比是市場經濟的廠商、產品和消費者,由於目前電視節目並未做到明確收費,所以對節目的衡量標準是收視率的高低。觀眾收看了某一節目就視作購買這一產品,收視人數的多少就可看作產品銷售的好壞。我們這檔《戀愛保衞戰》節目，由於細分了不同層次的受眾，形式新穎，有創新點，所以收視率一定會很高。
三、廣告市場分析：我們這檔節目的廣告贊助商估計會有很多，因為這檔節目涉及到了各種户外器材的領域，如：登山器材，高能量食物等等跟這些有關的產品，都可以吸引到廣告商的眼球。
四、節目宣傳片規劃：選取一些嘉賓在野外求生時的素材，要環境很新奇的畫面，加一些著名影視名人的祝福vcr，配上震撼人心的樂曲。
網絡媒體：通過四川衞視網絡戰略合作伙伴搜狐網、新浪網、百度貼吧進行宣傳。將報名者信息上傳到各大播客、優酷視頻等各大門户視頻網站。
平面媒體：在省內具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《華西都市報》等 電視媒體：在節目播出前以及播出中，四川電視台給與一定時間段宣傳。四川衞視的各綜藝節目中，可有主持人進行介紹《戀愛保衞戰》。
第7篇
社會經濟的飛速發展，青少年的成長環境也越來越複雜。
“青春期”與“生長痛”的問題為這些孩子和家長們提供一個新的環境、讓年輕人重新認識自己的言行、讓父母重新考慮自己的方式，讓他重新思考彼此的關係。
(1)真實記錄部分，每期節目有兩個家庭參與，兩個家庭將各自的孩子進行“交換”，之後臨時組成的家庭在一起共同生活一週的時間。
3、節目“看點”：“情感賣點”。“變化”、“衝突”、“真情實感”。
4、涉及問題：家庭關係、青少年健康(減肥、極限運動)、學習與娛樂(搖滾、hiphop);青少年交友，青少年早戀;青少年心理健康等等。
1，促進換位的思考2，指向人性3，喚起共鳴4，熒屏內外的高度互動。
1，服務家庭，促理解和溝通。2，引導青少年面對成長健全人格。3，促進樹立多元教育觀和成長觀。
1，13—18歲“生長痛”的青少年2，40—50歲，有青春期子女家長3，20—40歲，關注青少年問題、壯年。
第8篇
電視綜藝節目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可提供娛樂的內容進行二度加工與創作，並以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕化表現的節目形態。
節目內容:一是各種文藝樣式的二度創作;二是能夠提供娛樂的非文藝性內容
節目內容：以報道近期或當日發生在大眾娛樂圈的新聞資詢為主
在基本模式上後又融入了遊戲，真人秀和談話等節目元素
後期海選全民娛樂民間造星為主要特徵的室內真人秀《夢想中國》《超級女聲》
娛樂化成為許多節目類型的共同的選擇，形成從益智、競猜、經濟、真人秀、表演、談話等形態中擇其二三融為一體。
1、前娛樂階段(1997年以前)：以表演類為主的傳統綜藝節目
b、仍然是有電視台和主辦單位投資，而非市場化的運作模式
c、觀眾參與的成分很少，唱主角的仍然是表演者和主持人
2、遊戲娛樂階段(1997年至今)：以《快樂大本營》為領頭羊，
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