新產品推廣是讓目標消費羣在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，儘快進入成長期，創造效益。新品上市營銷策劃方案怎麼寫?這裏本站小編給大家分享一些關於新品上市營銷策劃方案，希望能幫到各位。
1、上市時機的選擇
季節性產品最好應季上市，利用節假日推出。
如果競爭對手也推出類似新產品，可以選擇：a、搶先進入，以獲得先入為主的優勢，b、同時進入，可以分擔廣告費用和風險，c、延後進入，節省費用，減少風險。
2、上市地點的選擇
要結合產品的特性和企業的市場狀況選擇上市地點，如選擇在核心市場或市場佔有率最高的地方上市，在重點城市上市等。
3、目標顧客的選擇
新產品的目標顧客應具備以下條件：
a、產品的早期使用者
b、產品的大量使用
c、對產品有好評並在社會上有一定影響力的消費者。
d、用最少的促銷費用可以爭取到的消費者。
4、營銷策略的選擇
新產品上市推廣，一般可分為導入期、成長期、成熟期三個階段，推廣策略要根據每個階段的特性靈活調整：
● 導入期重點工作：價格體系的制訂和新產品的上櫃。如果是高檔且並不追求高市場覆蓋率的產品，就採取高價撇脂戰略;如果是中低檔產品且追求高市場覆蓋率，就採用低價滲透戰略。
促銷要針對渠道、終端、人員、消費者各個環節進行促銷，提高渠道進貨的積極性、終端與人員推廣積極性、消費者重複購買的興趣。
產品陳列要突出整齊，視覺衝擊力強。
● 成長期的重點工作：出現消費者重複購買後，制定出新產品成長期的推廣方案，方案主要內容是做好產品的理貨，保持先進先出和產品的新鮮度。
考核重點：產品的鋪面率、生動化和新產品的增長率，市場活動的推廣及終端熱銷氛圍的啟動。
促銷重點：針對銷售人員和消費者，使業務人員更加努力推廣，使新產品邁向更高的銷量目標。同時，培訓消費者的忠誠度。
● 成熟期的重點工作是：採用綜合的營銷手段，使產品儘快走向成熟。
考核重點是：產品的個性化陳列，終端品牌的個性化塑造。
● 加大投入力度
新產品在前期市場投放後，如果市場反映效果不錯，就要加大對新產品的投入力度，從而推動產品儘快走向成熟，降低產品的費用率。另外，還要鼓勵與支持客户與辦事處投入人員、車輛、廣告、促銷等。
一、微信營銷的重要性：
1、微信是真正對話營銷時代的來臨以後的互聯網都是移動互聯網
2、微信的到達率是100%，傳播到達率高於微博
3、微信營銷是親民不擾民，用户可以許可式選擇和接受
4、微信是帶有用户管理的的呼叫中心 比傳統呼叫中心的更有戰略意義
5、直接和微信客户近距離的溝通和互動。
6、微信的殺手鐗和競爭優勢就2億的用户數
二、微信營銷的推廣目的：
1、擴大公司品牌和產品宣傳，實現客商互動的精確營銷，提高產品廣告效益。
三、微信營銷推廣方案：
1、 在微信公共平台上註冊官方公眾賬號。
2、 生成二維碼，擴大宣傳微信二維碼，申請官方認證。
3、 微信的註釋和個性簽名填上公司產品介紹和網站鏈接.
4、 可以通過微博、網站、貼吧。論壇、空間、媒體等線上工具途徑，推廣二維碼和公司信息、網站鏈接，獲取更多訂閲用户，像病毒一樣擴大影響力。
四、微信營銷的作用：
1、微信客户通過在微博、網站、貼吧。論壇、空間、媒體等線上工具途徑得到二維碼，就會看見公司的產品介紹和網站鏈接，需要或感興趣的客户就會添加。
2、添加的客户一對一的和他們進行聊天，和產品關聯的客户進行管理和備註。
3、不定期通過公眾平台向指定客户推送包括新聞資訊、產品消息、最新活動等消 息。
4、 可以通過微博、網站、貼吧。論壇、空間、媒體等線上工具途徑，推廣二維碼和公司信 息、網站鏈接，獲取更多訂閲用户，像病毒一樣擴大影響力。
一、產品推廣執行時間
20__.6月_日
二、產品推廣目的
產品6月份開始正式推向市場，本方案的目的是為了讓更多的用户(買家用户、門店用户)快速的認知並體驗產品，加強產品在線上及線下的曝光率和產品體驗、粘性、使用率等，通過用户反饋的使用數據做產品體驗優化及推廣參考。
三、推廣前準備
產品需要打包幷包裝後放到推廣載體中進行展示、設計、推廣，前期產品的包裝載體主要圍繞：官網(產品及企業介紹)、微信(產品及自媒體推廣)、軟文(產品與熱點話題進行打包後推送呈現)、線上活動推廣策劃(加強用户對產品的興趣、體驗、互動、粘性等)等前
四、推廣計劃
前期產品的推廣主要通過線上曝光與線下活動配合為主，通過線上的產品初步瞭解到線下的具體體驗推廣計劃如下：
五、備用方案
推廣效果根據推廣數據跟蹤進行優化和調整，如果優化和調整過的推廣效果依舊很差，則將該推廣模式停止，以免推廣費用的浪費。
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