調查報告:我國網絡購物人均年消費首次超過千元

上海網購量為全國之最

商報訊商務部5月28日發佈的一項最新中國網上購物調查報告顯示：20XX年我國網上購物發展迅猛，京滬穗三大中心城市的網購人數超900萬人，網上購物滲透率增加了13.3個百分點，達到44.2%。其中，上海網絡消費為全國之最，上海網上買家的數量達到408萬人、網絡購物金額達118億元，相當於每個上海人一年開銷了634元在網上消費。

　　價格低廉、品種齊全、購買方便等特點都是網購的優勢，互聯網的普及帶動了網購的發展,隨着消費人羣以及影響力的不斷擴大,網購正在搶奪傳統零售業的市場。上週末，由第三方機構正望諮詢有限公司發佈的《20XX年中國網上購物狀況調查報告》的最新數據顯示，中國網購市場總成交額達594億元，比前一年增長了90.4%。

國家統計局網站數據顯示，全國城鎮居民去年人均可支配收入金額為14140元，而同年的網購人均金額為1080元。業內人士表示，網購人均消費超過1000元,基本可以説明網購被主流消費人羣普遍接受，已漸漸成為主流消費方式。

記者調查瞭解到，像沃爾瑪、家樂福這種大型賣場，一個門店一天的平均客流量在1.5萬人左右，而每天有近900萬人上淘寶網“逛街”，相當於600家店的客流量。

價格低廉、品種齊全是網購最大的優勢。淘寶網在線商品超過1億件，易趣、拍拍的在線商品也都超過1000萬件，任何一家超市或賣場內的產品數量都很難達到這樣的數字。有消費者告訴記者，“在網上購物，像化粧品、服裝、鞋類等產品的價格，都只相當於零售價的3至5折，而且很少有缺貨斷貨的時候。”

網購相比傳統零售行業的消費模式更加方便快捷。有消費者告訴記者，“在網上購物只要‘轉轉眼睛、動動手指’就可以輕鬆搞定，相比逛商場、轉超市方便許多，而且支付手段現在也多種多樣，十分方便。”業內人士表示，網購加快了商品的物流速度，減少了消費者購物時間消耗，已經被公認為是現代社會最便利的消費方式。

記者還了解到，不少傳統零售業在發展實體店的同時，也建立了自己的網店，意在搶回失去的市場。國美電器已經開闢了自己的網上商城，多數產品都實現了在線訂購；東方家園將門店經營的4萬餘種商品在網上出售，並保持與門店一樣的價格、庫存數據的同步；香港知名化粧品連鎖店莎莎也有自己的網店，並且價格比實體店還要低。相關專家表示，互聯網目前已呈普及之勢，傳統商業進軍網絡是大勢所趨。在西方國家，網絡營銷作為傳統企業的銷售和服務的延伸，日益顯示出其巨大的發展潛力。而在門店數量上並不佔優勢的國內零售企業也應該及早運用網絡營銷利器，增強盈利能力。