大學生消費行為調查報告

大學生消費行為調查報告

大學生消費容易出現潮汐現象，即一個新事物、新品牌在大學生市場會在某一個節點呈現突然的高峯。其根源在於大學生高度一致的羣體認同感，加上集體生活與通訊尤其是網絡的普及，使大學生中信息的傳遞有着高度集中性。如在培訓方面，出現過ＭＢＡ潮、"寄託"潮、考證潮等；在消費品方面，有MP3潮、手機潮、電腦潮等。

由追求獨特性消費帶來普遍消費。大學生普遍追求獨特、新奇、時髦的產品，但與此同時，獨特、新奇帶來的往往是流行、普及。57.7％的大學生表示"喜歡購買獨特風格的產品"，但是隻有22.9％的人認為"我的穿着更加時髦"。實惠仍是大學生考慮的最重要因素。在流行與實用之間，更多大學生選擇的是實用。

在各類產品的選擇標準中，"價格適中"總是大學生首要考慮的因素之一。類似的特徵在促銷方式的選擇上也有體現，最受大學生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物。

情感消費成為重要組成部分。當代大學生普遍認為，同學、朋友、師生的交往，談戀愛，都離不開必要的經濟支持。目前，大學生每學期用於娛樂、交際、影視的平均費用約為144元，給同學朋友送禮的支出為98元。調查還表明，大學生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也願意借款以應對他們認為必要的情感消費。

在品牌的選擇上趨於理性，但是國際品牌相對更大的知名度、美譽度和形象會對大學生的決策產生説服作用。在手機、數碼產品等中高端消費品上，國外品牌佔據強勢；國內品牌在電腦等個別領域逐步增強。

在快速消費品上，國內品牌與國外品牌在大學生心目中各有優劣。調查還表明，需要經常性借款的大學生佔到了總數的10.55％，大學生"負翁"消費意識正在增強。

從目前我市高校的整體情況來看，大學生每月消費一般在400—600元的還是佔了大部分，但仍有相當一部分學生月消費數千元的，甚至個別消費特別離譜的學生曾一個月花掉1萬多。對於這些高消費羣體來説，飲食、日常用品在支出上已不再是大頭。根據調查的情況來看，各高校伙食費均不算太高，每位學生平均每日應在10元左右，如此算來，每月基本伙食費也就是300元左右。再加上每月一兩百元的日常用品和其他零用，四年的總共花費應該五六萬佔全體女生的25.6%，而男生回答6萬元左右的佔總數的41.1%。