本文主要針對企業產品發佈會的策劃方案進行探討，包括場地選擇、宣傳推廣、開場環節、產品展示等方面，幫助企業打造一場成功的發佈會。
第1篇
四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建於xx年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。
xx年“竹葉青”獲得“四川省產品”稱號；20xx年，公司通過了iso9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲准使用綠色食品標誌。
20xx年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精製生產線，主要應用於竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣淨化管理，使茶葉更加優良。
竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔着茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國品牌。
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
（1）不同於靜心和品味級定位於中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客户。
（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力化，致力於將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
（3）藉助峨眉山的旅遊優勢，切入休閒觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。
（4）開闢新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
沒有什麼比茶更能溶於水，沒有什麼比水更近於道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望迴歸自然，永遠追求純真。茶人復甦茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。
本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。
1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。
2.建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。
3.成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，迴歸生命最質樸的平和。
4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。
20xx年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發佈將發新品信息。並以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。
20xx年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發佈會啟示，並開始發放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯繫邀請來賓，確認是否能夠到場。
後勤部於20xx年12月22日到温泉飯店佈置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場佈置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發佈會的四個活動要點。調試舞台背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。
安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三為樂山市農業局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席後依次為來賓席和媒體席。在舞台上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。
20xx年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場佈置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。
上午10點，主持人出場，新聞發佈會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，並致以美好祝願。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發佈會結束。
會後由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐後再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閒俱樂部一間，內含健身房、游泳館、枱球室、桑拿室等休閒項目，此外有佔地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球枱。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每週末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閲，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。
政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。
商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、温泉飯店總經理。
行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。
新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視台、峨眉日報。
10.送給特別嘉賓(主席台位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。
16.報紙廣告費8000元。新浪網、華西都市報版面費500000元。
17.應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計20xx元。
在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發情況，必須提前做好準備工作。經過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示:
1.可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業局局長不能到場，則由樂山市農業局局長上場講話，依此類推。
2.現場可能有記者發難提問，請其查看宣傳資料或者發佈會完後採訪，告訴其發佈會完後有1個小時的預留採訪時間，不予立刻回答。
4.天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。
5.因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場。可先觀看茶藝表演，再進行新聞發佈會。若表演後嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協調，開始發佈會。
第2篇
獲獎情況：第六屆中國公共關係案例大賽新產品上市類銀獎
●中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、tcl……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在2020xx年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；
●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。v70是摩托羅拉20xx年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是v70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；
●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，v70同時肩負着幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。
●優勢：革命性設計理念、*性外形、全面功能、強大品牌力
●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊
●機遇：成為全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造v70超越凡俗的時尚形象
1.前期：製造懸念，引起公眾對產品的期待；同時通過設計師專訪突出v70藴涵革命性設計理念的核心信息
2.發佈：設計實施超大規模發佈活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力
3.後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象
●全媒體概念：網絡、報紙、雜誌、電視、户外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應
●時尚流行品牌合作：發佈活動與流行娛樂品牌channelv合作，增加活動影響；後期活動與時尚品牌恆信鑽石宮殿合作
●充分利用明星示範效應：發佈活動邀請超過40位炙手可熱明星；後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度
●產品準確定位：革命性理念＋*性設計＋超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環
化公關手段交叉：新聞稿發佈/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（innocentpublicity）等相結合。
來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容為有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發佈活動，確保參與者為時尚人羣
現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衞時尚的氣氛。
19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉v70手機上市接受文字媒體專訪
20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉v70手機上市接受電視媒體專訪
21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中
華區總經理湯馬斯先生上台，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
23:0523:15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生並頒獎
24:1524:25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎
24:2524:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與ipwong抽獎並頒獎）
b：摩托羅拉v70、恆信鑽石宮殿v70手機寶石外環發佈暨贈送活動
恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話
15：3515：45v70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生髮布v70寶石外環
15：5016：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先
●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者
●強力推動銷售，v70從上市開始即引發搶購，全年持續高温不斷，成為摩托羅拉20xx年全面保持中國手機市場份額第一的功臣
●推動品牌形象建設，v70的推出成為v998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮
●贏得好評無數，v70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等
●推動產業及社會文化發展，成為20xx年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。
t;靈感，來自東方的摺扇－摩托羅拉v70帶來手機設計全新革命>
你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裏感歎：手機，也可以是這個樣子的！…
透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字revolution－如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是説，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與眾不同。…
即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，v70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。
媒體用來形容這款產品最多的詞語是“*”和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的v70是20xx年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“v70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，v70*的，是你的視覺。而*你的心的，是傳播。
第3篇
1.精心打造中國時尚盛典，着力提升中國在國內外的整體形象，強力推動中國時尚化趨勢，深入研討行業發展前景及其對策;
2.開創精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升品質公信度，有效拉動消費需求，推進中國走向世界;
4.有效塑造、推廣三亞 時尚、美麗、浪漫 的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。
(1)全國行業協會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內外知名及相關廠商代表，(4)國內外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。
孫文盛 國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任
孫鳳民 中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任
組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、論壇、新品發佈、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。
中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。
時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品up、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、elle、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。
中央電視台、北京電視台、海南電視台、旅遊衞視、三亞電視台、鳳凰衞視等。
中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。
給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。
為逐步改善中國**市場形象，樹立中國在市場的品牌地位，加強中國行業自律，培養中國軟文化，促進中國生長的生態環境保護工作，推動中國行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。
與會商家自願簽署《三亞宣言》，並在此基礎上，由簽約商家組成 中國誠信聯盟 ，這也將成為本屆**年會的重要成果。
安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國行業代言人、我國著名演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動報道的媒體記者見面，並通過網絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況並回答記者提問。
2) 中國珠寶玉石首飾行業協會執行祕書長介紹本次活動、規模和特點;
3) 協會副祕書長介紹本次年會新產品設計風格和特點;
擬邀請旅遊衞視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國行業的精品化路線的重要性和必要性。
舉行自助式的露天(或室內)芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。
1) 主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓;
由新絲路模特機構名模依次走台展示各參會知名廠商推出的年度新品，以及精雕細鑿的高檔精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新鋭、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發佈企業代表上台與模特合影留念。
建議去除教授的介紹國內外最新資迅環節，建議開通中國論壇官方網站，發佈行業最新動態及最新產品綜合信息。
第4篇
1.精心打造中國時尚盛典，着力提升中國在國內外的整體形象，強力推動中國時尚化趨勢，深入研討行業發展前景及其對策；
2.開創精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升品質公信度，有效拉動消費需求，推進中國走向世界；
4.有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。
（1）全國行業協會領導，（2）海南省及三亞市領導，（3）海內外知名及相關廠商代表，（4）國內外珠寶專家和學者，（5）社會名流和特邀嘉賓，（6）媒體記者。
孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任
孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任
組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、論壇、新品發佈、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。
中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。
時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品up、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、elle、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。
中央電視台、北京電視台、海南電視台、旅遊衞視、三亞電視台、鳳凰衞視等。
中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。
給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。
為逐步改善中國**市場形象，樹立中國在市場的品牌地位，加強中國行業自律，培養中國軟文化，促進中國生長的生態環境保護工作，推動中國行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。
與會商家自願簽署《三亞宣言》，並在此基礎上，由簽約商家組成“中國誠信聯盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。
安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國行業代言人、我國演員趙雅芝女士（擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。），與參加活動報道的媒體記者見面，並通過網絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況並回答記者提問。
2)中國珠寶玉石首飾行業協會執行祕書長介紹本次活動、規模和特點；
3)協會副祕書長介紹本次年會新產品設計風格和特點；
擬邀請旅遊衞視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國行業的精品化路線的重要性和必要性。
舉行自助式的露天（或室內）芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。
1)主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓；
由新絲路模特機構名模依次走台展示各參會知名廠商推出的年度新品，以及精雕細鑿的高檔精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新鋭、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發佈企業代表上台與模特合影留念。
建議去除教授的介紹國內外最新資迅環節，建議開通中國論壇官方網站，發佈行業最新動態及最新產品綜合信息。
芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴
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