高校校園內廣告現狀調查報告

據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查後發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠説，他的創業項目已得到學院的認可，並已報給了校領導，公司正準備註冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。
　　特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告
　　“我們為公司起名"綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠説，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告裏可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。
　　駱深渠説，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裏小廣告氾濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規範。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬説。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠説，校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。
　　疑問 校園廣告應該如何監管 疑問
　　一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?
　　“校園裏如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認為，高校是純淨的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，後勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士説，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖説，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。
　　建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授説，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。 疑問
　　二：利潤應該如何分成?
　　“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠説，他們正和學校洽談具體的合作方式。
　　在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場牆體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，製作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬餘元，公司可獲利7萬餘元。
　　建議：王霖説，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園裏投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用 。疑問
　　三：校園廣告能否“門當户對”?
　　“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠説，校園廣告需要講究“門當户對”，主要客户羣將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
　　建議：王霖説，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。