2021智慧健康時代康養產業迎來健康中國建設重要戰略機遇期

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近年來，我國國民健康意識逐漸增強，國民健康素養水平也在不斷提升。同時，我國正加速邁入老齡化社會，國家統計局數據顯示，預計到2040年，老年人口占總人口的比例將超過20%。日益加快的人口老齡化趨勢使得健康問題、養老問題逐漸成為國民關注及迫切需要解決的社會問題。
 
黨的十八大以來，始終把維護人民健康擺在更加突出的位置，召開全國衞生與健康大會，確立新時代衞生與健康工作方針，印發《“健康中國2030”規劃綱要》，發出建設健康中國的號召，明確了建設健康中國的大政方針和行動綱領，人民健康狀況和基本醫療衞生服務的公平性可及性持續改善。2017年10月，十九大報告提出“要完善國民健康政策，為人民羣眾提供全方位全週期健康服務”。“健康中國”上升為國家戰略，由此大健康產業迎來了發展新階段。
 
康養產業有望成為主流產業
 
健康與養老統稱為康養，由康養而產生的產業被稱為康養產業。康養產業是大健康產業的重要分支之一，康養產業涵蓋養老、醫療、文化、體育、養生、旅遊、休閒等服務，囊括了諸多方面，並且產生了許許多多的產業鏈，康養產業的存在使得國民的健康與養老問題得到了有效的解決，“老有所樂、身體健康”成為了康養產業為人們做出的最大貢獻。在政策和國民需求的雙重優勢下，康養產業的發展潛力和勢頭是強勁的，康養產業有望成為未來國家經濟的重要支柱。
 
發展鄉村康養產業助力鄉村振興
 
康養產業業態形式多元、受眾羣體廣大，正逐漸成為大健康產業的主力軍。鄉村地區具備優美的生態環境、豐富的自然資源和舒緩的生活節奏，是發展康養產業的不二之地。在大健康時代全面到來的背景下，鄉村康養產業具有廣闊的市場空間。
 
鄉村康養有助於促進城鄉要素雙向流動，幫助鄉村地區實現由“輸血式發展”向“造血式發展”轉型，進而從經濟、社會、生活等多方面推進城鄉一體化。在傳統城鄉關係中，我國農村要素長久、大量地流入城市，遏制了鄉村地區主動發展的能力。發展鄉村康養產業，有利於吸引優秀人才下鄉置業，帶動城市資本、知識、技術等要素流入鄉村，同時也能夠將追求品質體驗、具備高消費力的城市客羣引流到鄉村地區。此外，鄉村康養所傳遞的“健康、養生、休閒”等理念能夠對鄉村當地居民產生積極的引領作用，有利於鄉村生活品質的提升。
 
以鄉村康養助力鄉村振興的發展模式在我國多地鄉村取得了成功實踐，如浙江省內的杭州市鸕鳥鎮、衢州市張西村、長興縣水口鄉、磐安縣烏石村等。以烏石村為例，依託舒適的氣候和清幽的環境，烏石村大力發展鄉村康養，現已成為周邊市民的休閒避暑勝地，尤其受到上海“銀髮族”遊客的喜愛。如今，烏石村年接待遊客突破85萬人次，旅遊綜合收入達到1.6億元。在鄉村康養產業的帶動下，烏石村實現了從貧困村到小康村的蜕變。
 
多項政策撬動萬億級康養產業市場
 
康養產業因其關聯性強、覆蓋領域廣的特徵，極易與文化事業、旅遊產業、綠色農業、大數據、互聯網、電商平台融合創新，迸發出新的生機活力，為各產業交錯融合視野下康養產業的發展提供新思路。從2013年“加快養老服務業”，2014年“醫養結合+農村養老服務設施”，到2015年“中醫藥+醫養結合+智慧養老”，2016年“‘健康中國’2030規劃綱要”，2017年養老政策“質量提升年”，再到2018年“新設老齡健康司”，2019年國家出台的新舉措，2020年貫徹落實“智慧健康養老產業發展行動計劃”等等。幾年來出台各種優惠補貼及專項鼓勵政策百餘項，撬動萬億級康養產業市場，全面推進健康中國建設。
 
人口老齡化加劇讓萬億級康養產業市場的探索有了更多的發揮空間，各行各業佈局康養產業藍圖已日漸顯現。未來，在“健康中國”戰略引領，健康服務業業態指引下，標準化、規範化、多產業融合成為我國康養產業發展主基調，多業態、多模式、多產業融合將有效推動康養產業的高質量發展，全面推進健康中國建設。